KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

International Review of Economics and Management Pub Date : 2019-07-15 DOI:10.18825/IREMJOURNAL.537707

Aybike Tuba Özden

{"title":"KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA","authors":"Aybike Tuba Özden","doi":"10.18825/IREMJOURNAL.537707","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Isletmelerin, tuketicilerin istek ve ihtiyaclarini en ust duzeyde karsilayabilmeleri ve gunumuzun gittikce zorlasan pazar kosullarinda basarili stratejiler gelistirebilmeleri icin tuketicileri yakindan tanimalari gerekmektedir. Ozguven ile marka begenilirligi arasindaki iliskinin anlasilmasi, tuketicilerin marka ile olan iliskilerinin ve markayi degerlendirme sekillerinin tespiti acisindan onem tasimaktadir. Bu dogrultuda mevcut calisma, hedef pazarin onemli bir kismini olusturan kadin tuketicilerin, demografik ozellikleri ile ozguvenleri ve marka begenilirligi arasindaki iliskiyi arastirmak amaciyla yapilmistir. Bu amac dogrultusunda toplam 402 kadin tuketiciye anket uygulanmis ve elde edilen veriler bagimsiz orneklem t-testi, 2’den fazla grup karsilastirmasinda ise tek yonlu Anova testi uygulanarak analiz edilmistir. Arastirma hazir giyim sektoru baz alinarak gerceklestirilmistir. Yapilan analizler sonucunda, kadin tuketicilerin demografik ozellikleri ile ozguven duzeyleri ve marka begenilirlik duzeyleri arasinda anlamli bir iliski oldugu, ic ozguvenin marka begenilirligi uzerindeki etkisinin anlamli olmadigi ancak dis ozguven ile marka begenilirligi arasinda anlamli ve negatif yonde bir iliski oldugu tespit edilmistir. Arastirma, Turkiye’deki kadin tuketicilerin demografik ozellikleri ve ozguvenleri ile marka begenilirligi arasindaki iliskinin sinanmasi acisindan ilk olma ozelligi tasimaktadir.","PeriodicalId":242676,"journal":{"name":"International Review of Economics and Management","volume":"125 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-07-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"International Review of Economics and Management","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.18825/IREMJOURNAL.537707","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Isletmelerin, tuketicilerin istek ve ihtiyaclarini en ust duzeyde karsilayabilmeleri ve gunumuzun gittikce zorlasan pazar kosullarinda basarili stratejiler gelistirebilmeleri icin tuketicileri yakindan tanimalari gerekmektedir. Ozguven ile marka begenilirligi arasindaki iliskinin anlasilmasi, tuketicilerin marka ile olan iliskilerinin ve markayi degerlendirme sekillerinin tespiti acisindan onem tasimaktadir. Bu dogrultuda mevcut calisma, hedef pazarin onemli bir kismini olusturan kadin tuketicilerin, demografik ozellikleri ile ozguvenleri ve marka begenilirligi arasindaki iliskiyi arastirmak amaciyla yapilmistir. Bu amac dogrultusunda toplam 402 kadin tuketiciye anket uygulanmis ve elde edilen veriler bagimsiz orneklem t-testi, 2’den fazla grup karsilastirmasinda ise tek yonlu Anova testi uygulanarak analiz edilmistir. Arastirma hazir giyim sektoru baz alinarak gerceklestirilmistir. Yapilan analizler sonucunda, kadin tuketicilerin demografik ozellikleri ile ozguven duzeyleri ve marka begenilirlik duzeyleri arasinda anlamli bir iliski oldugu, ic ozguvenin marka begenilirligi uzerindeki etkisinin anlamli olmadigi ancak dis ozguven ile marka begenilirligi arasinda anlamli ve negatif yonde bir iliski oldugu tespit edilmistir. Arastirma, Turkiye’deki kadin tuketicilerin demografik ozellikleri ve ozguvenleri ile marka begenilirligi arasindaki iliskinin sinanmasi acisindan ilk olma ozelligi tasimaktadir.

查看原文本刊更多论文

在当今日益艰难的市场条件下，企业需要密切了解消费者，以满足他们最高层次的愿望和需求，并制定成功的战略。了解自信心与品牌好感度之间的关系对于确定消费者与品牌的关系以及他们评价品牌的方式非常重要。为此，本研究调查了构成目标市场重要组成部分的女性消费者的人口特征与她们的自信心和品牌好感度之间的关系。根据这一目的，共调查了 402 名女性消费者，并通过独立样本 t 检验和单向 Anova 检验对获得的数据进行了分析，以进行 2 组以上的比较。研究以成衣行业为基础。分析结果表明，女性消费者的人口统计学特征与其自信心水平和品牌好感度之间存在显著关系，内部自信心对品牌好感度的影响不显著，但外部自信心与品牌好感度之间存在显著的负相关关系。该研究首次检验了土耳其女性消费者的人口特征和自信心与品牌好感度之间的关系。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

International Review of Economics and Management

自引率

0.00%

发文量