Le statut de la métaphore en marketing social : le cas de la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger

Abstract

La presente recherche, vise a comprendre le statut de la metaphore dans la campagne pour l’utilisation du preservatif au Niger. L’approche qualitative, notamment l’observation et l’entretien, est adoptee. Trois collectes successives de donnees par entretien libre ont ete effectuees, suivant un processus inspire de la Grounded Theory, a Tahoua, a Niamey et a Cotonou. Les corpus des discours des interlocuteurs et les messages publicitaires ont fait l’objet d’analyses de contenus. Les analyses ont mis au jour trois types de metaphores : la metaphore litterale, la metaphore symbolique et la metaphore symbiotique. Il apparait que le recours a l’analogie metaphorique pour la campagne de promotion du preservatif au Niger permet de contourner le tabou du sexe qui est l’un des elements de la culture nigerienne.