Chapitre 2 La localisation commerciale: méthodes, stratégies et perspectives

Abstract

La localisation commerciale est un sujet qui interesse les chercheurs depuis au moins 70 ans. De nombreux travaux ont ete publies tant empiriques que plus theoriques fondes souvent sur l’approche gravitaire. Or, on constate aujourd’hui une baisse sensible de la production scientifique dans ce domaine de la part en particulier des chercheurs en marketing, due en partie a des evolutions du comportement spatial du consommateur et a la mise en œuvre de nouvelles strategies d’implantation de la part des grandes societes de commerce qui developpent une reticulation systematique de leurs activites. Ce chapitre vise a faire le point sur les methodes de localisation commerciale et envisage un certain nombre de nouvelles pistes de recherche dont certaines seront developpees dans les chapitres de la deuxieme partie.