Deslocamentos de sentidos sobre o lugar da mulher na publicidade

Abstract

Este estudo tem por objetivo analisar os sentidos construídos sobre a mulher na publicidade e nas mudanças discursivas no reposicionamento das marcas Itaipava e Skol, no período de 2014 a 2018. Noções de discurso, dispositivo e relações de poder em Michel Foucault (1999), além do debate sobre as lutas femininas e de gênero fundamentam a investigação. Considera-se que os deslocamentos discursivos ressoam lutas em torno do empoderamento feminino.