TİPOGRAFİK LOGOLARIN MARKA ÇAĞRIŞIMI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Abstract

Bu çalışma kapsamında öncelikle marka, tipografi ve logo kavramları ile bu kavramlarla ilişkili diğer kavramlar örneklerle açıklanmıştır. Uygulama kısmında ise dünya genelinde en değerli yüz marka arasına girmiş markaların içerisinden tipografik logoya sahip on marka katılımcılara gösterilmiştir. Bu markaların ilk beş tanesi Türkiye genelinde bilinen, geri kalan beş tanesi ise Türkiye’de fazla bilinmeyen markalardır. Türkiye’de bilinen markaların logoları aynı biçim, aynı yazı karakteri ve aynı renkler kullanılarak sadece marka ismi yerine farklı kelimelerle (lorem, ipsum ve lorem ipsum) adobe illustrator programında yeniden tasarlanmıştır. Kasti örneklem yöntemi ile seçilmiş 36 katılımcıya önce 11 soruluk online anket formu doldurtularak sonrasında zoom uygulaması üzerinden on marka gösterilip yarı yapılandırılmış görüşme tekniğine göre çağrışımlara yönelik sorular yöneltilmiştir. Katılımcılardan alınan verilerin sonuçları Frekans analizi ve Ki Kare testi ile tablolara dökülmüştür.