ՍՊԱՌՈՂԱԿԱՆ ՎԱՐՔԻ ՆԵՅՐՈՄԱՐԿԵԹԻՆԳԱՅԻՆ ՀԵՏԱԶՈՏՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԻ ՀԵՌԱՆԿԱՐՆԵՐԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ

Modern Psychology Pub Date : 2022-08-28 DOI:10.46991/sbmp/2022.5.2.018

Շ. Ս. Գրիգորյան

{"title":"ՍՊԱՌՈՂԱԿԱՆ ՎԱՐՔԻ ՆԵՅՐՈՄԱՐԿԵԹԻՆԳԱՅԻՆ ՀԵՏԱԶՈՏՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԻ ՀԵՌԱՆԿԱՐՆԵՐԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ","authors":"Շ. Ս. Գրիգորյան","doi":"10.46991/sbmp/2022.5.2.018","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Ամփոփագիր. Սույն տեսական հոդվածում քննարկվում է նեյրոմարքեթինգի` որպես գիտության ձևավորման և զարգացման պատմական ակնարկը, էությունն ու առանձնահատկությունները: Ուսումնասիրվել է նեյրոմարքետինգային հետազոտությունների կատեգորիական համակարգն ու գործիքակազմը՝ որպես գիտությունների նոր բնագավառ, որը ծագել է կենսաբանության, բժշկության, տնտեսագիտության, սոցիոլոգիայի և հոգեբանության սահմանագծին:Ըստ այդմ՝ հոդվածի նպատակն է համակողմանիորեն ներկայացնել նեյրոմակեթինգը՝ որպես սպառողի հոգեբանության ուսումնասիրության նոր ուղղություն: \nՍպառողների կարիքները բացահայտելու համար նեյրոմարկետինգային մեթոդների կիրառման անհրաժեշտությունը գնալով ավելի է կարևորվում, քանզի ժամանակակից աշխարհում սպառողները ծանրաբեռնված են գովազդային հաղորդագրություններով, և գովազդատուների միջև մրցակցությունը գնալով ավելի է թեժանում: Այդ իսկ պատճառով շուկայավարներին անհրաժեշտ է մշակել արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդագրություններ, որոնք կազդեն մարդու ենթագիտակցության վրա՝ դրդելով նրան, օրինակ, գնել ապրանք կամ օգտվել ծառայությունից ։ Այս տեսակյունից, նեյրոմարքեթինգը, ըստ երևույթին, հետազոտական գործիք է, որը չափում է մարքեթինգային խթանիչների նկատմամբ մարդու ենթագիտակցական ռեակցիաները: Հոդվածում քննադատորեն վերլուծվում են նեյրոմարքեթինգի գոյություն ունեցող մեթոդները, բացահայտվում դրանց առավելություններն ու թերությունները։ Արդյունքում բացահայտվել են նեյրոմարքեթինգի մեթոդների հետևյալ խմբերը՝ ուղեղի նյութափոխանակության ակտիվությունը չափող մեթոդներ; մեթոդներ, որոնք չափում են ուղեղի էլեկտրական ակտիվությունը, ստացված ենթագիտակցական ռեակցիաների չափման մեթոդներ. այս մեթոդները հնարավորություն են տալիս գնահատել ուշադրության և հուզական ներգրավվածության մակարդակը, հիշողության ակտիվացումը: Միաժամանակ, նեյրոմարքեթինգն ունի նաև թերություններ, որոնց թվում են բարձր արժեքը, մասնագետներ գտնելու դժվարությունը, ինչպես նաև փորձերի ժամանակ լաբորատոր պայմանների բացասական ազդեցությունը։ \nՇուկայում ապրանքանիշերի չափազանց մեծ թիվը հանգեցնում է տեղեկատվության գերծանրաբեռնվածության: Ժամանակակից հասարակության ուրբանիզացիան ստեղծում է այնպիսի միջավայր, որտեղ չափազանց շատ խանութներ են առաջարկում նմանատիպ ապրանքներ: Հենց սա է պատճառը, որ էականորեն կարևոր է ուսումնասիրել նեյրոգիտական դիսցիպլինի մեթոդները՝ պարզելու համար, թե արդյոք արված մարքեթինգային ընտրությունները հանգեցնում են սպառողների պահանջմունքների առավելագույն բավարարվածության: Նեյրոմարքեթինգը` որպես մարքեթինգային հետազոտությունների ոլորտում գիտական հայեցակարգ, նպատակ ունի ուսումնասիրելու, հասկանալու և վերլուծելու սպառողի վարքագիծը: Որպես երկու գիտական առարկաների՝ սպառողների վարքագծի և նեյրոգիտության միավորում, նեյրոմարքեթինգը փոխարինում է մարքեթինգային հետազոտությունների ավանդական տեսակներին:","PeriodicalId":441121,"journal":{"name":"Modern Psychology","volume":"30 3 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-08-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Modern Psychology","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46991/sbmp/2022.5.2.018","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Ամփոփագիր. Սույն տեսական հոդվածում քննարկվում է նեյրոմարքեթինգի` որպես գիտության ձևավորման և զարգացման պատմական ակնարկը, էությունն ու առանձնահատկությունները: Ուսումնասիրվել է նեյրոմարքետինգային հետազոտությունների կատեգորիական համակարգն ու գործիքակազմը՝ որպես գիտությունների նոր բնագավառ, որը ծագել է կենսաբանության, բժշկության, տնտեսագիտության, սոցիոլոգիայի և հոգեբանության սահմանագծին:Ըստ այդմ՝ հոդվածի նպատակն է համակողմանիորեն ներկայացնել նեյրոմակեթինգը՝ որպես սպառողի հոգեբանության ուսումնասիրության նոր ուղղություն: Սպառողների կարիքները բացահայտելու համար նեյրոմարկետինգային մեթոդների կիրառման անհրաժեշտությունը գնալով ավելի է կարևորվում, քանզի ժամանակակից աշխարհում սպառողները ծանրաբեռնված են գովազդային հաղորդագրություններով, և գովազդատուների միջև մրցակցությունը գնալով ավելի է թեժանում: Այդ իսկ պատճառով շուկայավարներին անհրաժեշտ է մշակել արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդագրություններ, որոնք կազդեն մարդու ենթագիտակցության վրա՝ դրդելով նրան, օրինակ, գնել ապրանք կամ օգտվել ծառայությունից ։ Այս տեսակյունից, նեյրոմարքեթինգը, ըստ երևույթին, հետազոտական գործիք է, որը չափում է մարքեթինգային խթանիչների նկատմամբ մարդու ենթագիտակցական ռեակցիաները: Հոդվածում քննադատորեն վերլուծվում են նեյրոմարքեթինգի գոյություն ունեցող մեթոդները, բացահայտվում դրանց առավելություններն ու թերությունները։ Արդյունքում բացահայտվել են նեյրոմարքեթինգի մեթոդների հետևյալ խմբերը՝ ուղեղի նյութափոխանակության ակտիվությունը չափող մեթոդներ; մեթոդներ, որոնք չափում են ուղեղի էլեկտրական ակտիվությունը, ստացված ենթագիտակցական ռեակցիաների չափման մեթոդներ. այս մեթոդները հնարավորություն են տալիս գնահատել ուշադրության և հուզական ներգրավվածության մակարդակը, հիշողության ակտիվացումը: Միաժամանակ, նեյրոմարքեթինգն ունի նաև թերություններ, որոնց թվում են բարձր արժեքը, մասնագետներ գտնելու դժվարությունը, ինչպես նաև փորձերի ժամանակ լաբորատոր պայմանների բացասական ազդեցությունը։ Շուկայում ապրանքանիշերի չափազանց մեծ թիվը հանգեցնում է տեղեկատվության գերծանրաբեռնվածության: Ժամանակակից հասարակության ուրբանիզացիան ստեղծում է այնպիսի միջավայր, որտեղ չափազանց շատ խանութներ են առաջարկում նմանատիպ ապրանքներ: Հենց սա է պատճառը, որ էականորեն կարևոր է ուսումնասիրել նեյրոգիտական դիսցիպլինի մեթոդները՝ պարզելու համար, թե արդյոք արված մարքեթինգային ընտրությունները հանգեցնում են սպառողների պահանջմունքների առավելագույն բավարարվածության: Նեյրոմարքեթինգը` որպես մարքեթինգային հետազոտությունների ոլորտում գիտական հայեցակարգ, նպատակ ունի ուսումնասիրելու, հասկանալու և վերլուծելու սպառողի վարքագիծը: Որպես երկու գիտական առարկաների՝ սպառողների վարքագծի և նեյրոգիտության միավորում, նեյրոմարքեթինգը փոխարինում է մարքեթինգային հետազոտությունների ավանդական տեսակներին:

查看原文本刊更多论文

Ամփոփագիր。Սույնտեսականհոդվածումքննարկվումէնեյրոմարքեթինգի‘որպեսգիտությանձևավորմանևզարգացմանպատմականակնարկը,էություննուառանձնահատկությունները:Ուսումնասիրվելէնեյրոմարքետինգայինհետազոտություններիկատեգորիականհամակարգնուգործիքակազմը՝որպեսգիտություններինորբնագավառ,որըծագելէկենսաբանության,բժշկության,տնտեսագիտության,սոցիոլոգիայիևհոգեբանությանսահմանագծին:Ըստայդմ՝հոդվածինպատակնէհամակողմանիորեններկայացնելնեյրոմակեթինգը՝որպեսսպառողիհոգեբանությանուսումնասիրությաննորուղղություն:Սպառողներիկարիքներըբացահայտելուհամարնեյրոմարկետինգայինմեթոդներիկիրառմանանհրաժեշտությունըգնալովավելիէկարևորվում,քանզիժամանակակիցաշխարհումսպառողներըծանրաբեռնվածենգովազդայինհաղորդագրություններով,ևգովազդատուներիմիջևմրցակցությունըգնալովավելիէթեժանում:Այդիսկպատճառովշուկայավարներինանհրաժեշտէմշակելարդյունավետմարքեթինգայինհաղորդագրություններ,որոնքկազդենմարդուենթագիտակցությանվրա՝դրդելովնրան,օրինակ,գնելապրանքկամօգտվելծառայությունից։Այստեսակյունին,ցեյրոմարքեթինգը,ըստերևույթին,հետազոտականգործիքէ,որըչափումէմարքեթինգայինխթանիչներինկատմամբմարդուենթագիտակցականռեակցիաները:Հոդվածումքննադատորենվերլուծվումեննեյրոմարքեթինգիգոյությունունեցողմեթոդները,բացահայտվումդրանցառավելություններնութերությունները։Արդյունքումբացահայտվելեննեյրոմարքեթինգիմեթոդներիհետևյալխմբերը՝ուղեղինյութափոխանակությանակտիվությունըչափողմեթոդներ;մեթոդներ,որոնքչափումենուղեղիէլեկտրականակտիվությունը,ստացվածենթագիտակցականռեակցիաներիչափմանմեթոդներ。այսմեթոդներըհնարավորությունենտալիսգնահատելուշադրությանևհուզականներգրավվածությանմակարդակը,հիշողությանակտիվացումը:Միաժամանան,կեյրոմարքեթինգնունինաևթերություններ,որոնցթվումենբարձրարժեքը,մասնագետներգտնելուդժվարությունը,ինչպեսնաևփորձերիժամանակլաբորատորպայմաններիբացասականազդեցությունը։Շուկայումապրանքանիշերիչափազանցմեծթիվըհանգեցնումէտեղեկատվությանգերծանրաբեռնվածության:Ժամանակակիցհասարակությանուրբանիզացիանստեղծումէայնպիսիմիջավայոր,րտեղչափազանցշատխանութներենառաջարկումնմանատիպապրանքներ:Հենցսաէպատճառը,որէականորենկարևորէուսումնասիրելնեյրոգիտականդիսցիպլինիմեթոդները՝պարզելուհամար,թեարդյոքարվածմարքեթինգայինընտրություններըհանգեցնումենսպառողներիպահանջմունքներիառավելագույնբավարարվածության:Նեյրոմարքեթինգը‘որպեսմարքեթինգայինհետազոտություններիոլորտումգիտականհայեցակարգ,նպատակունիուսումնասիրելու,հասկանալուևվերլուծելուսպառողիվարքագիծը:Որպեսերկուգիտականառարկաների՝սպառողներիվարքագծիևնեյրոգիտությանմիավորուն,մեյրոմարքեթինգըփոխարինումէմարքեթինգայինհետազոտություններիավանդականտեսակներին:

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Modern Psychology

自引率

0.00%

发文量