HUBUNGAN ANTARA LAYANAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX DAN MINAT BERLANGGANAN MAHASISWA

Abstract

Penelitian ini memliki tujuan yaitu agar diketahui dan dianalisis secara signifikan apakah ada hubungan antara Layanan Video On Demand Netflix dan Minat Berlangganan Mahasiswa dengan memakai beberapa variabel penelitian untuk dianalisis yakni variabel eksogen meliputi Layanan Netflix (X1) dan Technology Acceptance Model (X2) dan Minat Berlangganan (Y) sebagai variabel endogen. Dalam penelitian ini model penerimaan teknologi yang digunakan meliputi persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan dan persepsi harga. Sampel yang digunakan sebanyak tiga puluh dua mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ppi. Menganalisis data yang diperoleh meggunakan Structural Equation Modelling Partial Least Square dengan bantuan alat analisis Smart PLS. Penelitian ini memperoleh hasil adanya pengaruh positif dari variabel Layanan Netflix dan Technology Acceptance Model (TAM) terhadap minat berlangganan mahasiswa, selanjutnya hubungan antara variabel Layanan Netflix terhadap TAM dan TAM terhadap minat berlangganan menghasilkan pengaruh yang signifikan, namun untuk hubungan antara variabel Layanan Netflix terhadap Minat Berlangganan tidak memiliki pengaruh yang signifikan.