Pengaruh Instagram Vloggers Terhadap Food Branding Dan Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Batam

Hansvirgo Hansvirgo, Jevin Leon, Jesselyn Jesselyn, Marcellino Marcellino, Hanita Hanita
{"title":"Pengaruh Instagram Vloggers Terhadap Food Branding Dan Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Batam","authors":"Hansvirgo Hansvirgo, Jevin Leon, Jesselyn Jesselyn, Marcellino Marcellino, Hanita Hanita","doi":"10.32493/jk.v11i1.y2023.p51-59","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Teknologi yang terus berkembang mendorong pelaku usaha untuk mulai melakukan pemasaran produk secara digital di sosial media. Salah satu contohnya adalah konten ulasan suatu produk makanan oleh food vlogger di media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari vlog terhadap branding suatu produk makanan dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 423 responden sebagai sampel. Data primer yang terkumpul dianalisis menggunakan SEM dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan konten dan keterampilan vlogger mempunyai pengaruh yang besar terhadap branding produk makanan dan juga keputusan pembelian konsumen. Hasil tersebut dapat menjadi kontribusi terhadap vlogger dan pelaku usaha khususnya di kota Batam dalam melakukan pemasaran digital di sosial media Instagram","PeriodicalId":162473,"journal":{"name":"KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang","volume":"35 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-07-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32493/jk.v11i1.y2023.p51-59","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

Abstract

Teknologi yang terus berkembang mendorong pelaku usaha untuk mulai melakukan pemasaran produk secara digital di sosial media. Salah satu contohnya adalah konten ulasan suatu produk makanan oleh food vlogger di media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari vlog terhadap branding suatu produk makanan dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 423 responden sebagai sampel. Data primer yang terkumpul dianalisis menggunakan SEM dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan konten dan keterampilan vlogger mempunyai pengaruh yang besar terhadap branding produk makanan dan juga keputusan pembelian konsumen. Hasil tersebut dapat menjadi kontribusi terhadap vlogger dan pelaku usaha khususnya di kota Batam dalam melakukan pemasaran digital di sosial media Instagram
Instagram Vloggers对巴淡市的食品品牌和消费者购买决定的影响
随着技术的不断发展,企业企业开始在社交媒体上进行数字产品营销。一个例子是Instagram社交媒体上食物vlogger评论食品产品的内容。本研究旨在分析vlog对食品品牌和消费者购买决策的影响。本研究采用一种定量方法,将问卷作为样本分发给423名受访者。收集的主要数据使用SPSS和SEM进行分析。研究表明,视频日志技能的独特性对食品品牌和消费者购买决策有着深远的影响。这一结果可能有助于vlogger和business,尤其是在Batam镇,在社交媒体上进行数字营销
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
求助全文
约1分钟内获得全文 求助全文
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:604180095
Book学术官方微信