Bahasa Indonesia

Abstract

Abstrak. Gaya pengambilan keputusan konsumen memengaruhi pengambilan keputusan mereka. Dengan populasi yang didominasi oleh remaja, informasi tentang gaya pengambilan keputusan pelanggan berusia muda di Jakarta akan sangat membantu produsen dan distributor untuk merencanakan penjualan. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan gaya pengambilan keputusan mahasiswa di Jakarta. Kami berhipotesis bahwa gaya pengambilan keputusan membeli mahasiswa di Jakarta didominasi oleh (karakter) hedonis. Data dikumpulkan dengan Consumer Style Inventory (CSI) untuk menentukan gaya pengambilan keputusan partisipan. 284 mahasiswa dari usia 18 hingga 24 tahun berpartisipasi dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis kami ditolak. Gaya pengambilan keputusan mahasiswa Jakarta menggambarkan karakteristik kesadaran merek (85%) dan perfeksionis (84%). Rincian lebih lanjut dibahas dalam diskusi. Kata Kunci: Gaya pengambilan keputusan konsumen; Consumer Style Inventory (CSI); Mahasiswa Jakarta.