A febre dos memes de política

Abstract

A proposta deste trabalho e apresentar a dimensao teorica dos memes como chave para compreensao do processo politico contemporâneo. Pautado por um duplo interesse imediato, este artigo se propoe a (a) apresentar o meme como categoria capaz de lidar com problemas multifacetados na ordem do debate politico; e (b) discutir o potencial do meme como artefato retorico e persuasivo. Dessa forma, buscamos tecer aproximacoes e distanciamentos com categorias de uso comum ao campo da Comunicacao Politica, algumas advindas de, outras transpostas para, a publicidade, como o  jingle , o  slogan , e, termo mais generalista impossivel, a  imagem . Para alcancarmos este objetivo, nos fiamos em um estudo exploratorio sobre os memes politicos publicados no Twitter durante os debates presidenciais televisionados no primeiro turno das Eleicoes 2014. Com base nos dados coletados, empreendemos uma analise de conteudo que procurou discutir a apropriacao da linguagem dos memes pela propaganda politica e as campanhas eleitorais na internet.