Magnum Photos et les réseaux sociaux, la conquête d’une nouvelle visibilité

Abstract

Magnum, cooperative de photographes fondee en 1947 a Paris et New York, est devenue une institution prestigieuse, une « marque » classique reconnue par l’ensemble de la profession. Comment cette « marque » Magnum peut-elle exister sur les reseaux sociaux ? La culture de l’exclusivite et de l’elitisme, qui semblait pourtant mal augurer de l’adaptation de l’agence a ces nouveaux modes de partage, s’est redeployee a travers la formation de communautes virtuelles relayant sa visibilite en ligne. Cet article interroge le principe du droit d’auteur, remis en cause sur Internet ou s’elabore une libre circulation encadree qui s’inscrit dans une logique economique proche de celle des « communs » ; la contradiction apparente entre l’elitisme de Magnum et les modes de reconnaissance des communautes sur les reseaux ; la facon dont les photographes s’approprient et interrogent les outils de partage numerique des images.