Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022

Razón y Palabra Pub Date : 2023-01-11 DOI:10.26807/rp.v26i115.1988

J. Fondevila-Gascón, David López-López, Oscar-Luis Gutiérrez-Aragón, Vinyet Baños-Carmona

{"title":"Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022","authors":"J. Fondevila-Gascón, David López-López, Oscar-Luis Gutiérrez-Aragón, Vinyet Baños-Carmona","doi":"10.26807/rp.v26i115.1988","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa estilos de vida relacionados y enquista roles que la sociedad normaliza, incluso las mujeres, pese a los esfuerzos legislativos y de numerosas organizaciones contra el sexismo en los medios de comunicación. Metodológicamente, siguiendo técnicas cuantitativas, se analizan anuncios separados en tres franjas horarias para comprobar si sigue existiendo sexismo en la publicidad, comparando resultados de 2018 y 2022. Los resultados reflejan la disminución del número de indicadores de roles estereotipados y sexistas en los anuncios, aunque se siguen detectando indicios de sexismo en algunos anuncios. Se concluye que el sexismo en la publicidad televisiva va desapareciendo paulatinamente, lo que representa un avance positivo.","PeriodicalId":338382,"journal":{"name":"Razón y Palabra","volume":"33 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-01-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Razón y Palabra","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1988","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa estilos de vida relacionados y enquista roles que la sociedad normaliza, incluso las mujeres, pese a los esfuerzos legislativos y de numerosas organizaciones contra el sexismo en los medios de comunicación. Metodológicamente, siguiendo técnicas cuantitativas, se analizan anuncios separados en tres franjas horarias para comprobar si sigue existiendo sexismo en la publicidad, comparando resultados de 2018 y 2022. Los resultados reflejan la disminución del número de indicadores de roles estereotipados y sexistas en los anuncios, aunque se siguen detectando indicios de sexismo en algunos anuncios. Se concluye que el sexismo en la publicidad televisiva va desapareciendo paulatinamente, lo que representa un avance positivo.

查看原文本刊更多论文

电视广告中的性别歧视:2018-2022年的比较分析

由于电视广告对社会的影响，电视广告中的性别歧视是近年来研究的一个主题。考虑到广告对社会行为的影响，已经开展了各种活动来改变广告中的陈规定型角色和性别歧视指标。性别歧视在广告传播和整个社会中无处不在，因为它推动了相关的生活方式，并塑造了社会规范的角色，包括女性，尽管立法和许多组织努力反对媒体中的性别歧视。在方法论上，采用定量技术，对三个时段的广告进行分析，以检查广告中是否仍然存在性别歧视，并比较2018年和2022年的结果。结果表明，广告中刻板印象和性别歧视的角色指标有所减少，尽管在一些广告中仍然发现性别歧视的迹象。结果表明，电视广告中的性别歧视正在逐渐消失，这是一个积极的发展。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Razón y Palabra

自引率

0.00%

发文量