SPOR AYAKKABI MARKALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ ALGILARININ BELİRLENMESİ

Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi Pub Date : 2018-10-31 DOI:10.30976/SUSEAD.366337

Adnan Kara, F. Arslan

引用次数: 0

Abstract

OZ Algisal haritalama markalarla ilgili tuketici algilarinin grafiksel gosterimine izin veren bir analiz yontemidir. Tuketici algilarinin rekabetci konum elde etmede onemli olmasiyla onlari anlasilir hale getirmek de ilgi ceken bir alan olmaktadir. Bu calismada genel anlamda tuketicilerin ilgilenim duzeylerinin yuksek oldugu spor ayakkabi markalariyla ilgili tuketici algilari belirlenmeye calisilmistir. Bu amacla calismada cok boyutlu olceklendirme yontemiyle algisal haritalama analizi kullanilmaktadir. Algisal haritalama sonuclarina gore Adidas, Puma ve Nike markalari kullanim, kalite, dayaniklilik, rahatlik; New Balance markasi ayakkabi tabani; Superga markasi renk, yasam tarzini yansitma, siklik, desen, tasarim ile yakin algilanmaktadir. Ayrica Nike ve Adidas markalari birbirin [1] e benzer markalar olarak algilanmaktadir. Anahtar Kelimeler : Cok Boyutlu Olcekler, Algisal Haritalama, Konumlandirma, Spor Ayakkabi, Moda. JEL Kodlari : M30, M31, M37

查看原文本刊更多论文

摘要感知图法是一种分析方法，可以用图形表示消费者对品牌的认知。由于消费者感知对于赢得竞争地位非常重要，因此让消费者能够理解这些感知也是一个值得关注的领域。在本研究中，我们试图确定消费者对运动鞋品牌的看法，因为消费者对这些品牌的兴趣普遍较高。为此，本研究采用了多维建模的感知图谱分析方法。根据感知图谱的结果，阿迪达斯、彪马和耐克品牌的感知与使用、质量、耐用性、舒适度密切相关；New Balance 品牌的感知与鞋底密切相关；Superga 品牌的感知与颜色、生活方式的反映、频率、图案、设计密切相关。此外，耐克和阿迪达斯品牌被认为是彼此相似的品牌[1]。关键词：多维透镜感知图谱定位运动鞋时尚JEL Codes ：M30, M31, M37

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi

自引率

0.00%

发文量