A percepção da marca Pepsi, a partir do seu posicionamento, entre jovens da região metropolitana de Porto Alegre

Abstract

O mercado de refrigerantes está perdendo espaço no Brasil por conta da mudança de hábito dos brasileiros ao optarem por outras categorias de bebidas. Tendo isso em vista, o assunto abordado neste estudo é a percepção da marca Pepsi, a partir do seu posicionamento perante o público jovem de Porto Alegre e Região Metropolitana. Como consequência. Considerando esse contexto, esta pesquisa busca responder à seguinte questão: qual a percepção dos jovens em relação à Pepsi a partir do posicionamento da marca? Para isso, este estudo descritivo quantitativo utilizou-se da técnica de coleta de dados, da pesquisa bibliográfica, da pesquisa documental e da aplicação de questionário. Para analisar os dados, usou-se a análise de conteúdo categorial. Dessa maneira, o estudo indicou que a percepção dos jovens em relação a Pepsi é bastante positiva e que essa marca de refrigerantenão vende somente o produto, mas sim um estilo de comportamento.