A estética do documentário como tática publicitária de Petz e Dove.

Abstract

Dois casos de publicidade de sucesso foram desenvolvidas pela agencia Ogilvy Brasil: a campanha Retratos da Real Beleza ( Real Beauty Sketches ), da marca Dove, que se tornou o video publicitario mais assistido na historia do YouTube , superando 164 milhoes de acessos e a campanha Ame de Novo , da marca Petz , que ultrapassou 5 milhoes de visualizacoes nas redes sociais, em sua pagina do Facebook foram mais de 7 mil comentarios e 62 mil compartilhamentos da peca. A estetica do documentario e facilmente reconhecida em ambos os videos, e apesar de serem de segmentos diferentes, os casos levantados neste estudo tiveram certo sucesso de compartilhamento e divulgacao de seus posicionamentos para os consumidores. Desta forma, o presente artigo propos uma analise comparativa dos dois videos para que semelhancas e diferencas pudessem ser observadas. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781 Recebido em: 02/04/2019 Aceito em: 14/06/2019