The Effect of Femvertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions: Moderating Role of Feminist Identity

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi Pub Date : 2023-06-06 DOI:10.17829/turcom.1195321

F. Z. Özata, Fuat Erol, Sinan Tanyolu

{"title":"The Effect of Femvertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions: Moderating Role of Feminist Identity","authors":"F. Z. Özata, Fuat Erol, Sinan Tanyolu","doi":"10.17829/turcom.1195321","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların samimiliği sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumu yanında marka aşinalığının reklama yönelik tutum aracılığı ile satın alma ve paylaşma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modelin test edilmesi için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Analiz sonuçları öngörülen modeli büyük oranda doğrulamaktadır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte önemli bir düzenleyici rol oynadığı görülmektedir.","PeriodicalId":169814,"journal":{"name":"Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi","volume":"26 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.17829/turcom.1195321","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların samimiliği sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumu yanında marka aşinalığının reklama yönelik tutum aracılığı ile satın alma ve paylaşma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modelin test edilmesi için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Analiz sonuçları öngörülen modeli büyük oranda doğrulamaktadır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte önemli bir düzenleyici rol oynadığı görülmektedir.

查看原文本刊更多论文

女性广告对消费者态度和行为意向的影响:女性认同的调节作用

尽管女性广告实践自 20 世纪 90 年代以来越来越多地应用于市场营销和广告中，但近年来这些实践的诚意却受到了质疑。本研究探讨了作为女性广告实践诚意指标的品牌目的契合度的影响，以及品牌熟悉度通过对广告的态度对购买和分享意向的影响。在此过程中，还评估了社会身份（自我认同为女权主义者）的调节作用。为了检验为本研究开发的模型，我们通过问卷调查从 232 名参与者那里收集了在线数据。分析结果在很大程度上证实了预测模型。研究结果表明，品牌目的契合度是决定广告态度的重要因素，广告态度对购买和分享意向有显著的积极影响。此外，还发现分享意向受购买意向和广告态度的影响，而社会认同在这一过程中起着重要的调节作用。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi

自引率

0.00%

发文量