Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mie Instant Selama Pandemi Covid

Abstract

Pandemi Covid-19 berdampak pada adanya pembatasan segala kegiatan sehingga masyarakat cenderung menyimpan makanan yang tahan lama, diantaranya adalah mie instant. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen, citra merek, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian mie instant merek Indomie selama pandemi Covid. Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling, kemudian data diperoleh dari kuesioner yang disampaikan secara online menggunakan google form. Uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas dilakukan sebelum pengujian hipotesis. Berdasarkan uji t didapatkan hasil bahwa perilaku konsumen (Sig. 0,000) dan inovasi produk (Sig. 0,016) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek (Sig. 0, 159) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instant Indomie.