Impact du marketing territorial : images associées à la destination Maroc chez les touristes Français

Abstract

La notoriété d’une destination touristique comme le Maroc se mesure aux caractéristiques d’une marque territoriale qui évoquent des associations spontanées et influence la perception de la destination. Un constat qui a poussé les gestionnaires des destinations touristiques à revoir leurs stratégies soulignant ainsi une prise de conscience du Branding territorial. À travers cet article, nous explorons la marque « Maroc » en tant que destination touristique. L’objectif est d’analyser la perception du Maroc et les images qu’il évoque en tant que destination touristique prisée du tourisme international. Cette étude porte sur une enquête d’image auprès d’un échantillon de touristes Français afin d’analyser et de confronter l’image mise en avant du Maroc à la perception des touristes interrogés.