ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE DECISION WIFI INDIHOME DI SLEMAN

Abstract

AbstrakPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek produk WiFi IndiHome terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat deskriptif untuk menjelaskan pengaruh kausal antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari sampel 110 responden yang berlangganan IndiHome WiFi dengan variabel yang diuji yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek, terdapat dua variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian WiFi IndiHome, yaitu persepsi kualitas dan loyalitas merek dengan nilai >0,05 yaitu 0,431 dan 0,054. Sedangkan dimensi yang paling berpengaruh adalah kesadaran merek (brand awareness). Berdasarkan hasil analisis uji t dijelaskan bahwa variabel kesadaran merek dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai < 0,05 yaitu 0,000 dan 0,006. Berdasarkan hasil uji f dijelaskan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana nilai F sig 0,000 < 0,05.