PENGARUH TERPAAN IKLAN ONLINE DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP PERILAKU ADOPSI GO-JEK DI KOTA SEMARANG YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN

Jurnal Audience Pub Date : 2019-07-24 DOI:10.33633/JA.V2I1.2692

M. Amali

{"title":"PENGARUH TERPAAN IKLAN ONLINE DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP PERILAKU ADOPSI GO-JEK DI KOTA SEMARANG YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN","authors":"M. Amali","doi":"10.33633/JA.V2I1.2692","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"AbstrakBerlandaskan pada teori difusi inovasi, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampakterpaan iklan online dan kelompok referensi terhadap perilaku adopsi GO-JEK yang dimediasioleh sikap konsumen. Penelitian ini dilakukan pada 100 responden yang tersebar di KotaSemarang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis jalur menggunakan SmartPLS3.0. Berdasarkan pengujian hipotesis yang ada, terpaan iklan online dan kelompok referensimemiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku adopsi GO-JEK, di mana sikap konsumenmengambil peran sebagai mediasi parsial pada hubungan variabel-variabel tersebut. Hasilpenelitian ini menunjukkan bahwa paparan iklan online dan kelompok referensi tidak sertamerta mempengaruhi perilaku adopsi GO-JEK, tetapi lebih membentuk sikap terhadap GOJEK,yangkemudianmemengaruhiperilakuadopsipada GO-JEK itu sendiri.Melihatnilai sikapkonsumenyangrendahdalamindikatorkemudahanmenemukandriverpenelitimenyarankanagarpihak GO-JEK memperluas penyebarandriver.Kata Kunci: Terpaan Iklan Online, Kelompok Referensi, Sikap Konsumen, Adopsi GO-JEK AbstractBy implementing the innovation diffusion theory this research has aims to analyze the impactof online ad exposure and reference group on GO-JEK adoption behaviour with the mediatingrole of consumer attitude. This research was interviewing 100 respondents spreaded acrossSemarang City. The analysis technique used was path analysis using SmartPLS 3.0. Based onthe existing hypothesis testing, online ad exposure and reference group has a significant effecton GO-JEK adoption behaviour where the consumer attitude taking role as a partial mediationon the relation of those variables. The study indicates that online ad exposure and reference group does not necessarily affect GO-JEK adoption behavior, but rather shapes attitudes towards GO-JEK, which then influences adoption behaviour on GO-JEK it self. Based on the lowvalue of consumers attitude on finding the drivers, we suggest GO-JEK to expand their driverdeployment.Keywords: Online Ad Exposure, Reference Group, Consumers Attitude, GO-JEK Adoption","PeriodicalId":413609,"journal":{"name":"Jurnal Audience","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-07-24","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Audience","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33633/JA.V2I1.2692","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

AbstrakBerlandaskan pada teori difusi inovasi, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampakterpaan iklan online dan kelompok referensi terhadap perilaku adopsi GO-JEK yang dimediasioleh sikap konsumen. Penelitian ini dilakukan pada 100 responden yang tersebar di KotaSemarang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis jalur menggunakan SmartPLS3.0. Berdasarkan pengujian hipotesis yang ada, terpaan iklan online dan kelompok referensimemiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku adopsi GO-JEK, di mana sikap konsumenmengambil peran sebagai mediasi parsial pada hubungan variabel-variabel tersebut. Hasilpenelitian ini menunjukkan bahwa paparan iklan online dan kelompok referensi tidak sertamerta mempengaruhi perilaku adopsi GO-JEK, tetapi lebih membentuk sikap terhadap GOJEK,yangkemudianmemengaruhiperilakuadopsipada GO-JEK itu sendiri.Melihatnilai sikapkonsumenyangrendahdalamindikatorkemudahanmenemukandriverpenelitimenyarankanagarpihak GO-JEK memperluas penyebarandriver.Kata Kunci: Terpaan Iklan Online, Kelompok Referensi, Sikap Konsumen, Adopsi GO-JEK AbstractBy implementing the innovation diffusion theory this research has aims to analyze the impactof online ad exposure and reference group on GO-JEK adoption behaviour with the mediatingrole of consumer attitude. This research was interviewing 100 respondents spreaded acrossSemarang City. The analysis technique used was path analysis using SmartPLS 3.0. Based onthe existing hypothesis testing, online ad exposure and reference group has a significant effecton GO-JEK adoption behaviour where the consumer attitude taking role as a partial mediationon the relation of those variables. The study indicates that online ad exposure and reference group does not necessarily affect GO-JEK adoption behavior, but rather shapes attitudes towards GO-JEK, which then influences adoption behaviour on GO-JEK it self. Based on the lowvalue of consumers attitude on finding the drivers, we suggest GO-JEK to expand their driverdeployment.Keywords: Online Ad Exposure, Reference Group, Consumers Attitude, GO-JEK Adoption

查看原文本刊更多论文

在线广告和参考团体对三宝垄的GO-JEK领养行为的影响是由消费者态度引导的

不作为基于创新扩散理论，本研究旨在分析在线广告和群体对消费者态度推动的GO-JEK领养行为的参考。这项研究是在散布在三宝垄的100名受访者中进行的。所使用的分析技术是通过智能pls3.0进行的线路分析技术。根据现有假设测试，在线广告和公理会团体对GO-JEK领养行为产生了重大影响，消费者对变量关系的部分调解作用。这项研究的结果表明，在线广告和参考团体的接触并不影响GO-JEK的领养行为，而是影响GOJEK的影响。看到年轻人大学文化低俗的价值，发现一名工程师建议将GO-JEK扩大部署。关键词:在线广告、参考组、消费者态度、GO-JEK AbstractBy实现创新diffsion理论这项研究对100名回应者进行了调查。所使用的技术分析是路径分析使用的智能请3.0。基于存在假设测试，在线expothesis检测和参考小组有一种重要的效力。在线曝光和参考小组的研究并没有让我们对GO-JEK的收养产生影响，而是rather塑造了对GO-JEK的影响，从而影响了对GO-JEK的养生影响。基于寻找司机的低效态度，我们建议有活力的人展开他们的旅程。重点词:在线曝光，参考组，客户态度，GO-JEK引导性

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Audience

自引率

0.00%

发文量