EFEKTIVITAS MEDIA DIGITAL DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK JAJANAN TRADISONAL BETAWI

Abstract

ndonesia kaya dengan bermacam-macam budaya dan makanan dari Sabang sampai Merauke. Jajanan tradisonal yang termasuk ke dalam jenis makanan tradisional merupakan salah satu warisan budaya yang harus dijaga dan dilestarikan. Salah satunya jajanan tradisional Jakarta, jajanan tradisional umumnya gampang kita temui di pasar-pasar tradisional atau toko oleh-oleh dan hal ini membuatnya terkesan sulit dicapai konsumen karena eksistensinya yang tidak mengikuti perkembangan zaman. Era globalisasi yang serba canggih, kebanyakan pelaku usaha jajanan tradisional ini lebih memilih untuk tetap menggunakan promosi dengan cara tradisional juga dan hal ini membuat mereka tertinggal. Internet menjadi titik awal sebuah metode promosi baru yang lebih mudah dijangkau calon konsumen dengan harga yang jauh lebih rendah dari media promosi tradisonal. Tujuan analisis media digital ini merupakan sebagai upaya mencari media terbaik yang dapat menarik minat calon konsumen lewat media digital, yang mana digunakan oleh sebagian besar penduduk Indonesia beberapa tahun belakangan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi literature dari berbagai sumber. Dalam analisis ini akan dibahas mengenai kefektivitasan dan faktor yang mempengaruhi promosi pada media digital lebih bisa menarik calon pembeli.