PENGARUH VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PASTA GIGI PEPSODENT PT. UNILEVER INDONESIA, TBK

Makro: Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Pub Date : 2019-05-20 DOI:10.36467/MAKRO.2019.04.01.06

Andriandita Wijayanto

{"title":"PENGARUH VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PASTA GIGI PEPSODENT PT. UNILEVER INDONESIA, TBK","authors":"Andriandita Wijayanto","doi":"10.36467/MAKRO.2019.04.01.06","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Memahami perilaku konsumen dalam memilih produk, pemasar dapat memahami dengan sebenarnya apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen, latar belakang konsumen, alasan melakukan pembelian produk. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna pasta gigi dengan kemasan merek Pepsodent, dengan memilih sampel 100 orang melalui teknik purposive sampling. Analisis dilakukan melalui teknik regresi ganda, yang hasilnya menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh simultan terhadap keputusan konsumen untuk membeli, hal ini dibuktikan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Pengujian hipotesis juga menunjukan bahwa produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,042 (p<0,05), sedangkan faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Selanjutnmya faktor distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,000 (p<0,05), serta faktor promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,001 (p <0,05).","PeriodicalId":237220,"journal":{"name":"Makro: Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan","volume":"35 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Makro: Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36467/MAKRO.2019.04.01.06","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Memahami perilaku konsumen dalam memilih produk, pemasar dapat memahami dengan sebenarnya apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen, latar belakang konsumen, alasan melakukan pembelian produk. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna pasta gigi dengan kemasan merek Pepsodent, dengan memilih sampel 100 orang melalui teknik purposive sampling. Analisis dilakukan melalui teknik regresi ganda, yang hasilnya menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh simultan terhadap keputusan konsumen untuk membeli, hal ini dibuktikan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Pengujian hipotesis juga menunjukan bahwa produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,042 (p<0,05), sedangkan faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Selanjutnmya faktor distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,000 (p<0,05), serta faktor promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,001 (p <0,05).

查看原文本刊更多论文

营销组合变量对消费者购买印尼联合利弗牙膏TBK的决定的影响

了解消费者在选择产品时的行为，营销人员可以真正理解消费者的需求和需求，消费者的背景，购买产品的原因。为此，本研究旨在探讨市场组合对消费者购买牙膏决策的影响。研究对象是消费者消费者，他们的牙膏品牌是消耗品，通过采样技术选择100人的样本。分析是通过双重回归技术进行的，结果表明市场组合变量对消费者购买决策同时产生影响，结果证明p=0 =0 5。假证测试还表明，产品对采购决策产生了积极的影响，价值为p= 042 (p = 0.05)，而价格因素对采购决策产生了积极的影响，而购买决定则具有p=0 (p = 0.05)的价值。下一个分配因素对采购决策产生积极影响，p=0 =0 0)，促销因素对采购决策产生积极影响，得分为p= 0.001 (p = 0.05)。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Makro: Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan

自引率

0.00%

发文量