Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WWOM) dan Viral Marketing Terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung

SKETSA BISNIS Pub Date : 2019-08-29 DOI:10.35891/jsb.v6i1.1584

Antin Rakhmawati, Muhammad Nizar, Kholid Murtadlo

{"title":"Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WWOM) dan Viral Marketing Terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan Berkunjung","authors":"Antin Rakhmawati, Muhammad Nizar, Kholid Murtadlo","doi":"10.35891/jsb.v6i1.1584","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"English \nThe purpose of this study was to determine the extent of the direct influence of e-WOM variables and viral marketing on visiting interests and visiting decisions for consumers of outdoor nuanced cafes in Malang City in 2018. Determination of the number of samples using the formula Machin and Campbell (1987) with accidental techniques sampling is accidental sampling and qualifies as respondents who meet with researchers. To collect data using a questionnaire and observation. The population in this study are consumers in 3 outdoor shades cafes in Malang. The sample used was 100 people. The analytical method used is variance based SEM using statistical tools Smartpls3.0. Electronic Word of Mouth and viral marketing have a significant effect on visiting interest and visitation decisions as well as visiting interest variables have a significant effect on visiting decisions. \nKeywords: Electronic Word Of Mouth, Viral Marketing, Visiting Interests, Visiting Decisions \nIndonesia \nTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh langsung dari variabel e-WOM dan viral marketing terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung pada konsumen kafe bernuansa outdoor di Kota Malang tahun 2019. penentuan jumlah sampel menggunakan rumus (Machin and Campbell, 1987) dengan teknik accidental sampling yaitu pengambilan sampel secara kebetulan dan memenuhi syarat sebagai responden yang bertemu dengan peneliti. Untuk mengumpulkan data menggunakan kuesioner dan observasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen pada 3 kafe nuansa outdoor di Kota Malang. Sampel yang digunakan adalah 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah variance based SEM dengan menggunakan aalat analisis statistik Smartpls3,0. Electronic Word Of Mouth dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung serta variabel minat berkunjung berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. \n ","PeriodicalId":363385,"journal":{"name":"SKETSA BISNIS","volume":"134 10 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-08-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"8","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"SKETSA BISNIS","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35891/jsb.v6i1.1584","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 8

Abstract

English The purpose of this study was to determine the extent of the direct influence of e-WOM variables and viral marketing on visiting interests and visiting decisions for consumers of outdoor nuanced cafes in Malang City in 2018. Determination of the number of samples using the formula Machin and Campbell (1987) with accidental techniques sampling is accidental sampling and qualifies as respondents who meet with researchers. To collect data using a questionnaire and observation. The population in this study are consumers in 3 outdoor shades cafes in Malang. The sample used was 100 people. The analytical method used is variance based SEM using statistical tools Smartpls3.0. Electronic Word of Mouth and viral marketing have a significant effect on visiting interest and visitation decisions as well as visiting interest variables have a significant effect on visiting decisions. Keywords: Electronic Word Of Mouth, Viral Marketing, Visiting Interests, Visiting Decisions Indonesia Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh langsung dari variabel e-WOM dan viral marketing terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung pada konsumen kafe bernuansa outdoor di Kota Malang tahun 2019. penentuan jumlah sampel menggunakan rumus (Machin and Campbell, 1987) dengan teknik accidental sampling yaitu pengambilan sampel secara kebetulan dan memenuhi syarat sebagai responden yang bertemu dengan peneliti. Untuk mengumpulkan data menggunakan kuesioner dan observasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen pada 3 kafe nuansa outdoor di Kota Malang. Sampel yang digunakan adalah 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah variance based SEM dengan menggunakan aalat analisis statistik Smartpls3,0. Electronic Word Of Mouth dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung serta variabel minat berkunjung berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung.

查看原文本刊更多论文

口腔电子文字和病毒营销对访问兴趣和访问决定的影响

本研究的目的是确定2018年玛琅市户外细微咖啡馆的e-口碑变量和病毒式营销对消费者光顾兴趣和光顾决策的直接影响程度。使用Machin和Campbell(1987)公式和偶然技术抽样确定样本数量是偶然抽样，符合与研究人员会面的受访者的资格。通过问卷调查和观察收集数据。本研究的人群是玛琅3家户外遮阳咖啡馆的消费者。使用的样本是100人。使用的分析方法是基于方差的SEM，使用统计工具Smartpls3.0。电子口碑和病毒式营销对访问兴趣和访问决策有显著影响，访问兴趣变量对访问决策有显著影响。关键词:电子口碑，病毒式营销，访问兴趣，访问决策印度尼西亚Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh langsung dari变量e- world dan病毒式营销terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung paada konsumen kafe bernuansa户外di Kota Malang tahun 2019penentuan jumlah sampel menggunakan rumus (Machin and Campbell, 1987)邓根技术的偶然抽样yitu pengambilan样本secara kebetulan和memenuhi syarat sebagai响应yang bertemu dunganpeneliti。Untuk mengunpulkan数据，menggunakan kuesioner和观测站。在哥打玛琅的户外，有3个房间。Sampel yang digunakan adalah 100猩猩。方法分析基于SEM的杨迪古纳坎方差分析统计[j] [j]。电子口碑与病毒式营销的区别在于，电子口碑与病毒式营销的区别在于，电子口碑与病毒式营销的区别在于，电子口碑与病毒式营销的区别在于，电子口碑与病毒式营销的区别在于，电子口碑与病毒式营销的区别在于。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

SKETSA BISNIS

自引率

0.00%

发文量