Analisis Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla di PT Astra Internasional Tbk Gianyar

Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium Pub Date : 2019-09-01 DOI:10.47329/jurnal_mbe.v5i2.338

Desak Putu Putri Ayuni, Bagus Arya Wijaya

{"title":"Analisis Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla di PT Astra Internasional Tbk Gianyar","authors":"Desak Putu Putri Ayuni, Bagus Arya Wijaya","doi":"10.47329/jurnal_mbe.v5i2.338","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Era global merubah segalanya menjadi cepat, hal ini menuntut perusahaan untuk membuka diri terhadap tuntutan perubahan, dan berupaya untuk menyusun strategi serta berbagai kebijakan yang sesuai dengan lingkungan baru. Penelitian ini dilakukan di PT Astra Internasional Tbk Gianyar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penlitian ini yaitu penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli mobil Daihatsu ayla dengan jumlah sampel sebanyak 68 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. pengujian ini menggunakan bantuan IBM Spss Statistic 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai thitung variabel ekuitas merek sebesar 3,132 > ttabel sebesar 1,661 dengan sig. sebesar 0,000 yang artinya variabel ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.","PeriodicalId":367226,"journal":{"name":"Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium","volume":"115 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-09-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v5i2.338","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Era global merubah segalanya menjadi cepat, hal ini menuntut perusahaan untuk membuka diri terhadap tuntutan perubahan, dan berupaya untuk menyusun strategi serta berbagai kebijakan yang sesuai dengan lingkungan baru. Penelitian ini dilakukan di PT Astra Internasional Tbk Gianyar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penlitian ini yaitu penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli mobil Daihatsu ayla dengan jumlah sampel sebanyak 68 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. pengujian ini menggunakan bantuan IBM Spss Statistic 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai thitung variabel ekuitas merek sebesar 3,132 > ttabel sebesar 1,661 dengan sig. sebesar 0,000 yang artinya variabel ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

查看原文本刊更多论文

品牌权益分析了Daihatsu Ayla在PT阿斯特拉国际吉安亚尔购买汽车的决定所产生的影响

全球时代正在迅速改变一切，要求企业接受变革的要求，并寻求制定适应新环境的战略和政策。这项研究是在PT Astra international Tbk詹亚尔进行的。本研究的目的是了解品牌权益对购买决策的影响。这种研究用于定量方法的联想研究。这项研究的总体人口是所有购买Daihatsu ayla汽车的消费者，样本总数为68人。使用的数据分析技术包括工具测试方法、经典假设测试、简单的线性回归分析、确定系数分析和t测试，这些测试使用IBM Spss统计数据24的帮助。研究结果表明，品牌股权变量的值为3.132 > t图表的1.661，其中sig为000，这意味着品牌股权变量对收购决策产生了积极而重要的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium

自引率

0.00%

发文量