STRATEGI PERKEMBANGAN USAHA RUMAH AMPLANG “BAROKAH” KELURAHAN LOK TUAN KECAMATAN BONTANG UTARA

Abstract

ABSTRAK SINTYA NURUL KURNIAWATI, 2022. Strategi Pengembangan Usaha Rumah Amplang “Barokah” di Kelurahan Lok Tuan Kecamatan Bontang Utara (Dibimbing oleh Said Abdusysyahid dan Eko Sugiharto).   Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Strategi Pengembangan Usaha Rumah Amplang “Barokah” Kelurahan Lok Tuan Kecamatan Bontang Utara. Penelitian ini dilaksanakan sejak Januari 2021 sampai dengan Maret 2022 di Kelurahan Lok Tuan Kecamatan Bontang Utara. Sampel sebanyak 10 responden dengan mengacu pada pertanyaan yang telah ditentukan berupa kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil dari IFAS dan EFAS, dapat diketahui total nilai untuk IFAS adalah sebesar 0,845 dan untuk nilai EFAS adalah sebesar 0,258. Pada matrik SWOT didapatkan beberapa alternatif strategi dengan cara menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang dan menggunakan kekuatan untuk menghindari ancaman. Pada diagram analisis SWOT diketahui Usaha Rumah amplang “Barokah”  terletak pada kuadran I artinya ini merupakan situasi bahwa usaha ini memiliki kekuatan dan berpeluang, meskipun di sisi lain usaha ini menghadapi beberapa kendala dan kelemahan. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah Growth Strategi atau strategi pertumbuhan.