МИФОЛОГИЗАЦИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Abstract

В данной статье рассматривается присутствие мифов в рекламе, поскольку, являясь формой эмоциональной коммуникации, она апеллирует к чувствам аудитории и объединяет людей благодаря своей мифической составляющей. Авторы проанализировали элементы рекламы, в которых можно распознать использование мифических персонажей в названии продукта, а также связь рекламных роликов с некоторыми мифами. Была изучена роль и значение мифа, а также его функции на протяжении многовековой истории. По итогам исследования был сделан вывод о том, что тема связи мифологии и рекламы очень многогранна, обширна и чрезвычайно актуальна в современном мире, при этом реклама является фактором, способствующим повышению роли современной мифологии.