A reklámozás egyes elveinek alkalmazása a biztosítási termékek népszerűsítése során

Abstract

A „Biztosítás és Kockázat” szerkesztősége felkért, hogy tegyem közzé a néhány héttel ezelőtt a „Egészségmarketing az online médiában 2018” című konferencián „Gyógyítja, elősegíti, kezelheti – mit írhatunk le büntetés nélkül?” címmel tartott előadásom szerkesztett változatát. Megkímélendő a biztosítási szakmát a közvetlen emberi fogyasztásra szánt termékek (élelmiszerek, gyógyszerek, tápszerek stb.) reklámozásának sajátos szabályozásában történő elmélyüléstől, úgy döntöttem, hogy a jelen tanulmány keretei között ugyan megtartom az előadás egyes csomópontjait, azonban a biztosítási termékek reklámozásának egyes kérdéseire aktualizálom ezeket, különös tekintettel a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (a továbbiakban: Fttv.) rendelkezéseire, amelyek alkalmazására a Magyar Nemzeti Bank (a továbbiakban: MNB) és a Gazdasági Versenyhivatal (a továbbiakban: GVH) által megindított eljárásban egyaránt sor kerülhet.1