STRATEGI PEMASARAN GAS LPG DI BANDAR LAMPUNG

Abstract

Bisnis LPG merupakan jenis usaha yang dilakukan oleh pemerintah dan pelaku  pngusaha, artinya pelaku usaha bekerjasama dengan pemerintah.Pada awal peluncurannya oleh pemerintah LPG belum  di kenal dan di minati oleh konsumen dan masyarakat.  Perlu penyuluhan terus- menerus kepada masyarakat atau konsumen. Agar konsumen mendapat informasi yang cukup mengenai kualiatas dan kemanan serta kenyamanan dalam penggunaannya. Dan tentu saja mengenai Strategi pemasaran LPG  yaitu dengan melakukakan  perencanaan untuk menjangkau target pasar dan mengubah mereka menjadi konsumen dan pengguna LPG. Selain berfungsi untuk mengantarkan kami pada konsumen yang tepat sasaran, strategi pemasaran juga berguna untuk memudahkan koordinasi kami dengan tim operasional. Dalam menyusun strategi pemasaran, pihak penyuplai dan distributor wajib mengetahui sikap atau penerimaan konsumen terhadap pengguna'an LPG  perbandingan produknya dengan produk dengan produk pesaingnya. Analisis yang dibutuhkan adalah analisis sikap konsumen dan analisis SWOT. Dari analisis sikap konsumen dapat diketahui tingkat penerimaan konsumen terhadap atribut produk. Dalam penelitian ini atribut yang dinilai penting oleh konsumen dalam melakukan pembelian adalah kualitas dan efesiensi  (0,16), harga (0,14) dan ketersedian  (0,13). Sikap konsumen terhadap produk ditunjukkan melalui nilai indeks sikap konsumen yang menunjukkan sikap cukup baik dengan daerah penerimaan 2,5. Dan kini pendistribusian dan pemasaran telah terealisasi dan telah mencapai target yang di rencanakan. Hingga bisa kita saksikan sekarang antusiasme para konsumen dalam pemakaian  LPG. Hampir 100 % masyarakat adalah pemakai LPG.