" "

Abstract

Статья посвящена особенностям концепта «красота» в японской лингвокультуре на примере исследования коммерческой рекламы косметики. В статье анализируются лексические средства реализации концепта «красота» в текстах коммерческой рекламы, а именно особенности лексической сочетаемости слов «красивый» и «красота». Кроме того, в статье приводится исследование изменения стереотипов, связанных с красотой человека, описание взаимодействия концепта «красота» с другими концептами (здоровье, польза, успех). Цель данной статьи - описать, какое понимание концепта красота отражено в современной японской рекламе. Материалом для исследования послужили рекламные тексты японских брендов косметики, в которых используются лексемы красота/красивый. This article is dedicated to features of the concept "beauty" in Japanese linguaculture through the research of commercial advertising of cosmetics. Lexical means of implementing the concept of "beauty" in the texts of commercial advertising and the features of the lexical compatibility of the words "beautiful" and "beauty" are analysed in the article. The article provides research of the change in stereotypes associated with human beauty and description of the interaction of the concept "beauty" with other concepts (health, benefit, success). The purpose of this article is to describe what meaning of the concept of beauty is reflected in modern Japanese advertising. The material for the study was the advertising texts of Japanese cosmetics brands, which use the lexemes beauty and beautiful.