ONLINE PROMOTION OF REDUCED RISK PRODUCTS

Abstract

Автор статьи анализирует методы продвижения продуктов с потенциально пониженным риском в России в условиях законодательных ограничений, необходимость ведения социальных сетей и мессенджеров для коммуникации с целевой аудиторией. Методика сравнительного контент-анализа брендов IQOS и GLO, показала важность использования современных Digital площадок как VK и Telegram для удержания и привлечения аудитории. The author of the article analyzes the methods of promoting products with potentially reduced risk in Russia under legal restrictions, the need to maintain social networks and messengers to communicate with the target audience. The methodology of comparative content analysis of IQOS and GLO brands has shown the importance of using modern Digital platforms like VK and Telegram to retain and attract an audience.