L’évènementiel, outil de marketing urbain et de dynamique urbaine : vers une promotion touristique de la ville de Constantine, capitale de la culture arabe 2015

Abstract

L’importance des événements festifs pour promouvoir le développement touristique des territoires n’est plus à démontrer. Dans le cadre de la concurrence que se livrent les territoires, l’événementiel est devenu un véritable outil de différenciation. Ce constat nous a conduit, à travers le cas de l’événement ‘Constantine capitale 2015 de la culture arabe’ à analyser l'impact des événements urbains festifs et leurs effets dans le développement touristique des villes. Nous avons, dans cet article, tenté de répondre à plusieurs questions : ce type de communication événementille conduit-il à un apport d’image positive ? L’événement ‘Constantine capitale 2015 de la culture arabe’ a-t-il renforcé la notoriété et favorisé l’image de Constantine ? L'événementiel comme outil de marketing territorial, de légitimation de projets urbains et d'attractivité touristique a-t-il été instrumentalisé et bien exploité par les acteurs locaux ?