FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM SNI BAGI PENGENDARA RODA DUA MELALUI PENDEKATAN UJI CATEGORICAL

Abstract

Penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan wawancara kepada sejumlah pemilik kendaraan roda dua yang menggunakan helm sebagai alat keamanan berkendara di beberapa toko penjual helm SNI. Kepada pengendara yang memilih dan membeli helm SNI, kami ingin mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pertimbangan utama mereka ketika memutuskan untuk membeli helm dan memilih merek helm tertentu. Ada 52 orang  responden atau pembeli yang berhasil kami jumpai di toko helm ketika mereka memilih dan membeli helm SNI. Ada sepuluh merek helm SNI yang menjadi pilihan responden, merek tersebut terdiri dari: JBX Helmet Bogo, NHK R1 Solid, GM New Imprezza, KYT Hellcat, Zeus ZS 811, INK Adventure, AGV K3 SV, HJC RPHA, Arai RX, dan yang terakhir Shoei XF. Pendekatan analisa yang kami gunakan untuk menentukkan helm terbaik menurut versi pembeli di 18 toko helm yang ada di Surabaya adalah Uji Categorical. Tujuan menggunakan alat uji ini adalah dapat diketahui secara pasti beberapa merek helm yang menjadi idola atau paling disuka oleh pengendara roda dua. Hasil analisa berupa kuadran atau map yang menampilkan merek helm secara terinci. Berdasarkan hasil uji Categorical, nampak bahwa helm merek KYT Hellcat dan Arai RX merupakan dua varian helm yang paling disuka oleh pengendara roda dua di kota Surabaya. Sehingga dapat disimpulkan kedua merek tersebut adalah pilihan tepat sesuai persepsi pengendara roda dua dalam safety riding berkendara di jalan raya. Pemilihan kedua merek tersebut menurut 52 orang responden adalah semata-mata karena faktor harga lebih terjangkau dan faktor kenyamanan ketika digunakan saat berkendara. Ternyata hasil Uji Categori menggambarkan variabel keputusan yang paling berperan dalam melandasi keputusan pembelian helm adalah Kualitas dan Merek.