SOCIAL NETWORK SITES AND THE IMPORTANCE OF SOCIAL NETWORK SITE ADVERTISEMENTS IN ADVERTISING PRACTICES

Abstract

Yeni iletişim teknolojilerinin insan yaşamına girmesi ve insan yaşamında etkili olmaya başlamasıyla birlikte bireyler arası iletişim biçimleri de tekrar şekillenmiştir. Bu şekillenme kendini sosyal ağ siteleri ekseninde daha fazla göstermiş durumdadır. Sosyal ağ sitelerinin yaygın kullanımı ve iletişim biçimlerini şekillendirmesi işletmeler tarafından da bu ağ sitelerini kitlelerine ulaşmak için en önemli reklam ve pazarlama aracı olarak görmelerine neden olmuştur. Reklam ve pazarlama paradigmalarına yeni bir ses getiren sosyal ağ siteleri, işletmelerin hem hedef kitlelerine hem de potansiyel kitlelerine birebir olarak ürün ve hizmetlerini tanıtma ve kitlelerinin istek ve ihtiyaçlarını belirleme imkânı sunmuştur. Öte yandan işletmeler sosyal ağ siteleri ile birlikte marka etkileşimlerini güçlendirirken, her ağ sitesinin kendine özgü kural ve kullanıcıları ile hemen hemen her yaştan ve demografik özellikten bireylere ulaşma fırsatı yaratmakta ve geleneksel mecralara ek olarak pazarlama süreçlerinde holistik (bütüncül) bir yaklaşım sağlamaktadır. Bu bağlamda hem kullanıcılarına hem de işletmelere farklı fırsatlar sunan sosyal ağ sitelerinin özelliklerini ve kurallarını bilmek kullanıcılar nezdinde bu mecraları daha bilinçli kullanmaya, işletmeler nezdinde ise kitlelerine uygun içerikler oluşturmaya yardımcı olacaktır. Dolayısıyla bu çalışma sosyal ağ sitelerinin sahneye çıkışını, özelliklerini, sosyal ağ sitesi reklam uygulamalarını, sosyal ağ sitelerinin reklam açısından önemini ve alanyazında sosyal ağ sitelerinin reklam üzerindeki etkilerini belirlemeye yönelik yapılan çalışmaları ortaya koyulmasını amaçlamaktadır.