Modalités et stratégies rhétoriques de l’éloge dans le discours publicitaire

Abstract

L’eloge est inherent a l’exercice de la publicite, comme l’ont releve de nombreux observateurs. Mais l’eloge publicitaire presente plusieurs singularites si on le compare a d’autres pratiques laudatives. En particulier, il porte non pas sur des personnes, mais sur des produits qu’il s’agit de promouvoir par rapport a d’autres produits concurrents. De plus, il est autocentre, dans la mesure ou l’annonceur fait l’apologie de ses propres produits et plus largement de la marque dont il est le por...