PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KREATIVITAS PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN (STUDI PADA UMKM PRODUK ENDEK DI KOTA DENPASAR)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara sparsial maupun simultan antarainovasi produk dan kreativitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Produk Endek di KotaDenpasar. Metode sampel dilakukan dengan menggunakan nonprobability sampling dengan teknikpengambilan sampel secara sampling jenuh (sensus), dimana semua anggota populasi dijadikan sampel,yaitu sebanyak 44 unit usaha yang tersebar di 4 (empat) di kecamatan di Kota Denpasar. Data dianalisisdengan menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis determinasi, uji parsial (ttest), dan uji signifikan (F-test). Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh positif dan signifikan secaraparsila maupun silmutan antara inovasi produk dan kreativitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran padaUMKM Produk Endek di Kota Denpasar.