Políticas públicas de turismo: análise crítica dos planos de marketing turístico federais brasileiros

Abstract

Este artigo tem como objetivo analisar criticamente os planos de marketing turistico do Brasil. Para isso, foram analisados os planos federais com foco no marketing turistico internacional e domestico : Cores do Brasil (2005), Aquarela (2003-2006), Aquarela (2007-2010), Aquarela 2020 e Experiencias do Brasil (2014-2018). A pesquisa e qualitativa e de carater exploratorio-descritivo, baseada em tecnica documental-bibliografica com coleta de dados fundamentada em nove categorias: diagnostico, objetivos, metas, participacao, continuidade, inovacao, coordenacao, intervencoes propostas e priorizacao de atuacao. Entre os resultados ficou evidenciado que todos os planos possuem diagnosticos, mas a maioria nao explicita ou hierarquiza os problemas identificados, bem como indica pouca continuidade e conexao com resultados anteriores. Assim, as fragilidades mais recorrentes dizem respeito a: avaliacao dos resultados dos planos anteriores, coerencia entre problemas diagnosticados e objetivos, fundamentacao para a definicao das metas e definicao dos mercados prioritarios para promocao.