Diseño de un modelo de análisis de comportamiento estratégico en la economía digital

Abstract

El propósito de este estudio es avanzar en el análisis de las decisiones empresariales y en la valoración de su comportamiento, comparando la coherencia de los resultados obtenidos frente a las estrategias planteadas “a priori”. Para ello, se extenderá una técnica de análisis multicriterio de análisis de preferencias a un entorno empresarial, cuyos objetivos serán modelizados matemáticamente bajo un esquema de sostenibilidad en el largo plazo bajo con cinco diferentes criterios (crecimiento, solvencia, creación de valor, dividendo y eficiencia operativa), tratando de encontrar las ponderaciones implícitas de estos objetivos. Este planteamiento se ejemplificará con un caso de aplicación con dos de las principales empresas del ámbito digital y se valorarán los resultados obtenidos a lo largo de los últimos años.