Marka Yönetiminde Renk Seçimi: Renk Kümeleme Modeli

Abstract

Markalaşma sürecinde önemli konulardan biri renk seçimidir. Markalar logo tasarımından başlayarak tüm kurumsal kimlik ve pazarlama materyallerinde belirli bir renk temasıyla içerik üretmektedir. Bu durum yeni oluşturulan markaların yanı sıra markaların yeniden konumlandırma süreçlerinde de gözlemlenmektedir. Tüketiciler geleneksel ve dijital medya kanalları aracılığı ile sürekli olarak markaların görsel unsurlarına maruz kalmaktadır. Bu noktada tüketicilerin markalara, ürünlere ve sektörlere karşı geliştirdiği bir renk algısı bulunmaktadır. Tüketicilerin belirli bir konuda en çok maruz kaldığı renkleri tespit etmek günümüz teknolojisi ile mümkündür. Tüketicilerin en çok maruz kaldığı renkleri tespit etmenin markalaşma sürecinde renk kararını etkileyen bir rolü bulunmaktadır. Bu doğrultuda araştırmanın amacı marka yönetiminde renk seçimine yönelik bir model önerisi ortaya koymaktır. Araştırmada ortaya koyulan model bir vaka analizi ile açıklanmıştır. Vaka analizinde, bankacılık sektörüne yönelik veri tabanı oluşturulmuş ve elde edilen görseller “k – means” kümeleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda bankacılık sektörünün en yoğun kullandığı beş renk tespit edilmiştir. Bu çalışma Türkçe literatürde markaların renk seçimine yönelik sistematik çıktılar ortaya koyan ve bir renk seçim modeli öneren ilk çalışmalardan biridir.