DIVERSITY OF ADVERTISING CONTENT OF SUCH CHANNELS AS “1+1”, “STB” AND “NOVYI KANAL” OVER A PERIOD OF 2016–2019

Abstract

У нашому сьогоденні реклама щоденно набуває все більшого значення. Основним завданням реклами є не лише привертання уваги та зацікавлення потенційного клієнта, вона повинна спонукати споживача до того, аби він відчув необхідність мати конкретний товар та в результаті придбав рекламовану продукцію – що і є основною, кінцевою метою телевізійної реклами. Реклама на телебаченні – один із найякісніших способів презентувати свій продукт. Саме за її допомогою люди найчастіше дізнаються про розпродаж чи акцію, відкриття нового магазину чи, наприклад, оновлення давно розрекламованого бренда. Окрім того, реклама на телебаченні має можливість прямого впливу на свою цільову аудиторію, бо за показником охоплення аудиторії у телебачення найвищі показники, а отже, воно є одним із найвпливовіших ЗМІ в Україні. Виокремлено основні види телевізійної реклами, представленої на найпопулярніших загальнонаціональних каналах нашої держави. Визначено методи, що найчастіше використовують під час виготовлення рекламного продукту задля досягнення її мети. Проаналізовано рекламний контент каналів “1+1”, “СТБ” та “Новий канал” за 2016–2019 рр. Виокремлено видове різноманіття рекламного контенту кожного медіа щорічно за 2016–2019 рр., виконано їх порівняльну характеристику. Крім того, вказано на найпопулярніші методи досягнення мети реклами на кожному із досліджуваних телеканалів. Ключові слова: реклама на телебаченні; рекламний контент; видове різноманіття реклами; методи досягнення мети реклами.