CHANNEL YOUTUBE YOSHIOLO TERHADAP PERILAKU MEMBELI BRAND LOKAL INDONESIA PADA MASA PEMBERLAKUAN PEMBATASAN KEGIATAN MASYARAKAT (PPKM) MIKRO

Edy Prihantoro
{"title":"CHANNEL YOUTUBE YOSHIOLO TERHADAP PERILAKU MEMBELI BRAND LOKAL INDONESIA PADA MASA PEMBERLAKUAN PEMBATASAN KEGIATAN MASYARAKAT (PPKM) MIKRO","authors":"Edy Prihantoro","doi":"10.53856/bcomm.v3i1.137","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Youtube menjadi salah satu media sosial yang banyak diminati masyarakat saat pelaksanaan Kegiatan Masyarakat Mikro (PPKM) di beberapa daerah di Indonesia. Youtube dapat membuat jutaan, bahkan milyaran orang di dunia menonton atau mencari berbagai video yang mereka inginkan sesuka hati dan dapat menjadi motivasi atau alasan untuk melakukan sesuatu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan Youtube Channel Yoshiolo terhadap perilaku konsumtif dalam membeli produk khususnya brand lokal Indonesia selama Pelaksanaan Kegiatan Masyarakat Mikro (PPKM). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pendekatan teoritis yang digunakan adalah teori uses and effects. Populasi dan sampel penelitian ini sebanyak 138 responden yang memenuhi kriteria responden dalam penelitian ini. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Channel Youtube Yoshiolo terhadap perilaku konsumtif. Pengaruh ini disebabkan karena isinya sesuai dengan salah satu kebutuhan masyarakat saat ini, yaitu tampilan yang menarik. Youtube Yoshiolo menarik dengan berbagai konten menarik yang menampilkan berbagai produk Fashion dengan kemasan yang ringan dan segar. Hal inilah yang menarik perhatian penonton terutama dari kalangan mahasiswa untuk mengikuti dan mendapatkan referensi belanja fashion.\nKeywords : Pengaruh Chanel Youtube, Fashion, Perubahan Perilaku, Konsumtif, Brand Lokal Indonesia, PPKM.","PeriodicalId":441116,"journal":{"name":"Jurnal Broadcasting Communication","volume":"397 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-04-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Broadcasting Communication","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.53856/bcomm.v3i1.137","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

Abstract

Youtube menjadi salah satu media sosial yang banyak diminati masyarakat saat pelaksanaan Kegiatan Masyarakat Mikro (PPKM) di beberapa daerah di Indonesia. Youtube dapat membuat jutaan, bahkan milyaran orang di dunia menonton atau mencari berbagai video yang mereka inginkan sesuka hati dan dapat menjadi motivasi atau alasan untuk melakukan sesuatu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan Youtube Channel Yoshiolo terhadap perilaku konsumtif dalam membeli produk khususnya brand lokal Indonesia selama Pelaksanaan Kegiatan Masyarakat Mikro (PPKM). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pendekatan teoritis yang digunakan adalah teori uses and effects. Populasi dan sampel penelitian ini sebanyak 138 responden yang memenuhi kriteria responden dalam penelitian ini. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Channel Youtube Yoshiolo terhadap perilaku konsumtif. Pengaruh ini disebabkan karena isinya sesuai dengan salah satu kebutuhan masyarakat saat ini, yaitu tampilan yang menarik. Youtube Yoshiolo menarik dengan berbagai konten menarik yang menampilkan berbagai produk Fashion dengan kemasan yang ringan dan segar. Hal inilah yang menarik perhatian penonton terutama dari kalangan mahasiswa untuk mengikuti dan mendapatkan referensi belanja fashion. Keywords : Pengaruh Chanel Youtube, Fashion, Perubahan Perilaku, Konsumtif, Brand Lokal Indonesia, PPKM.
在实施限制微社区活动(PPKM)期间,吉奥罗YOUTUBE频道反对印尼本土品牌购买行为
Youtube成为印尼几个地区进行微社区活动(PPKM)时,公众感兴趣的社交媒体之一。Youtube可以让世界上数百万人,甚至数十亿人观看或搜索他们想要的视频,可以成为做某事的动力或理由。这项研究的目的是确定Yoshiolo频道在微社区活动(PPKM)期间对印尼本土品牌的消费行为的影响。本研究采用的方法是定量方法。理论方法是uses和effects理论。本研究的人口和样本为138名符合本研究标准的受访者。然后用SPSS 25进行分析获得的数据。研究结果表明,Yoshiolo Youtube频道对消费行为的影响。这种影响是由于其内容符合当今社会的一个需要,即引人注目的外观。Yoshiolo Youtube上有很多有趣的内容,它展示了各种时尚产品的轻质和新鲜包装。这就是吸引观众特别是从学生参加并获得时尚购物参考。安装:香奈儿Youtube,时尚,影响消费行为的变化,印尼当地的品牌,PPKM。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
求助全文
约1分钟内获得全文 求助全文
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信