ФОРМУВАННЯ ОМНІКАЛЬНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЇЙ В РОЗДРІБНІЙ ТОРГІВЛІ

Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University Pub Date : 2022-06-30 DOI:10.29038/2786-4618-2022-02-99-107

A. Lialiuk, Sak Tеtiana Sak Tеtiana

{"title":"ФОРМУВАННЯ ОМНІКАЛЬНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЇЙ В РОЗДРІБНІЙ ТОРГІВЛІ","authors":"A. Lialiuk, Sak Tеtiana Sak Tеtiana","doi":"10.29038/2786-4618-2022-02-99-107","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"У статті розглянуто роль електронної торгівлі в наш час. Визначено світові тенденції розвитку онлайн торгівлі. Досліджено розвиток е-комерції в Україні та проаналізовані основні економічні показники її розвитку. Показано еволюцію розвитку торгівлі від офлан до онлайн прадаж. Досліджено динаміку інновації в комунікаціях у ритейлі. Виявлено фактори, які впливають на зміни у купівельній поведінкці покупців під впливом таких факторів як зростання цифровізації суспільства та наслідки пандемії. Розроблено омнікальну маркетингову стратегію роздрібного торгового підприємства. Описано приклади компаній які успішно застосовують омніканальну модель.. Зроблено висновок про те, що успішна стратегія omni-channel ставить споживача в центр уваги, забезпечуючи ідеальні умови для здійснення покупок з використанням різних каналів, платформ і засобів, тому успіх ритейла зводиться до того, щоб вибудувати із споживачем такі відносини, які витримують випробування часом і принесуть дохід завдяки постійно підтримуваній лоялності споживачів незалежно від того, чи це онлайн продаж чи покупка в звичайному магазині.","PeriodicalId":178739,"journal":{"name":"Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University","volume":"307 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.29038/2786-4618-2022-02-99-107","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

У статті розглянуто роль електронної торгівлі в наш час. Визначено світові тенденції розвитку онлайн торгівлі. Досліджено розвиток е-комерції в Україні та проаналізовані основні економічні показники її розвитку. Показано еволюцію розвитку торгівлі від офлан до онлайн прадаж. Досліджено динаміку інновації в комунікаціях у ритейлі. Виявлено фактори, які впливають на зміни у купівельній поведінкці покупців під впливом таких факторів як зростання цифровізації суспільства та наслідки пандемії. Розроблено омнікальну маркетингову стратегію роздрібного торгового підприємства. Описано приклади компаній які успішно застосовують омніканальну модель.. Зроблено висновок про те, що успішна стратегія omni-channel ставить споживача в центр уваги, забезпечуючи ідеальні умови для здійснення покупок з використанням різних каналів, платформ і засобів, тому успіх ритейла зводиться до того, щоб вибудувати із споживачем такі відносини, які витримують випробування часом і принесуть дохід завдяки постійно підтримуваній лоялності споживачів незалежно від того, чи це онлайн продаж чи покупка в звичайному магазині.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Economic journal of Lesya Ukrainka Volyn National University

自引率

0.00%

发文量