Arketipsel İmgelerin İkna Boyutu ve Türk Reklamlarında Görülme Sıklığı Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Bu makalenin amaci Turk reklamlarinda arketipsel imgelerin ne siklikla ve hangi amacla kullanildigini ortaya koymak, sektorel bazda hangi arketiplere yogunlasildigina yonelik cozumleme sunmaktir. Calisma uc bolumden olusmaktadir. Calismanin ilk bolumunde ikna kavraminin kuramsal cercevesi ortaya koyulmus; ikinci bolumde reklamlarla arketip kavrami arasindaki baglanti irdelenerek, soz konusu baglantinin ikna edebilme asamasindaki rolune odaklanilmistir. Ucuncu bolumde ise reklam analizi yoluyla reklamlarda arketip bulunup bulunmadigi ve hangi sektorde hangi arketipin baskin olarak kullanildigi ortaya cikarilmistir. Bunu takiben sektorel anlamda baskin arketipin degismesinin anlamina yonelik cikarimlarda bulunularak genel bir tablo ortaya koyulmustur. Arastirmanin sonuclari arketiplerin reklamlarda ikna amaci ile bilincli olarak kullanildigini ve sektorlerin yapisina gore yine bilincli olarak, zihinde mesaj olusturmak icin belirli arketiplerin tercih edildigini ortaya koymaktadir.