Dijital Nekromansi İçerikli Bir Reklamın Netnografik Analizi

Abstract

Ölmüş ünlü kişilerin dijital olarak canlandırılarak mesaj kaynağı olarak yer aldıkları reklamlar gün geçtikçe yaygınlaşmaktadır. Reklam dünyasında “dijital nekromansi” olarak ifade edilebilen söz konusu içeriklerle hazırlanan reklamlar ülkemizde de son dönemlerde uygulanmaya başlandığı görülmektedir. Literatürde ise dijital nekromansi içerikli reklamların etkinliğine yönelik çalışmaların oldukça sınırlı sayıda olduğu anlaşılmaktadır. Bu motivasyondan hareketle araştırmada dijital nekromansi içerikli reklamlara yönelik tüketici içgörüsünü ortaya çıkarmak temel olarak amaçlanmıştır. Bununla birlikte “dijital nekromansi” ifadesini yerli literatüre kazandırmak ve ilgili alanda yerli literatürde daha fazla çalışma yapılmasını teşvik edici olmak da hedeflenmiştir. Araştırmanın amacı doğrultusunda Aksigorta’nın Barış Manço’ya mesaj kaynağı olarak yer verdiği dijital nekromansi içerikli reklamı netnografik analizle incelenmiştir. Araştırma sonuçları, tüketicilerin dijital nekromansi içerikli reklamları genellikle etik olmadığı, ünlü kişinin rızasının alınmaması sebebiyle hatırasına saygısızlık yapıldığı gibi gerekçelerle eleştirdiklerini göstermekle birlikte reklamı duygusal ve dikkat çekici bulup olumlu yönde değerlendirenlerin olduğunu da göstermiştir.