Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi Bağlamında Pazarlama İletişimi Kampanyaları ve Kitle İletişim Araçları

Anadolu University Journal of Social Sciences Pub Date : 2021-03-24 DOI:10.18037/AUSBD.902605

Şebnem Özdemir

{"title":"Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi Bağlamında Pazarlama İletişimi Kampanyaları ve Kitle İletişim Araçları","authors":"Şebnem Özdemir","doi":"10.18037/AUSBD.902605","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Aslen 1975 yilinda Zahavi tarafindan ortaya konulan “Handikap Ilkesi”ne dayanan “Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi” gunumuzde gerek hayvan davranisini gerekse insan davranisini aciklamakta yararlanilan bir teoridir. Iletisim disiplini altinda incelendiginde Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi, temelinde, iletisimsel eylem icerisinde olan oyuncunun karsi tarafa durust sinyaller gondermesinin yarattigi maliyete odaklanir. Maliyetli sinyalizasyon, cogu zaman (ozellikle sinyal veren taraf acisindan) bir kayba yol acsa da zaman zaman soz konusu maliyete sebep olan durust sinyallerin, sinyali alan tarafta guven olusturmasi sebebi ile bir kazanc da yaratabilir. Durust sinyaller sayesinde tesis edilen guvenin yaratacagi kazanc ile zayifligin ortaya cikmasi sebebi ile olusan kayip Oyun Teorisi kapsaminda da calisilmaktadir. Turkce alanyazinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili ciddi bir bosluk bulundugu gorulmektedir. Bu derleme calismasinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi irdelenmis ve bu teori dogrultusunda, teoriye ornek teskil edebilecek pazarlama iletisimi kampanyalari ve kitle iletisim araclari incelenmistir. Calisma dahilinde verilen kampanyalarin seciminde herhangi bir kriter kullanilmamis, teoriye ornek teskil edebilecek tartismali pazarlama iletisimi kampanyalari incelenmistir. Calismada ayrica kampanyalarin yer aldigi mecralarin sinyalizasyon gucu de ele alinmistir. Derleme mahiyetinde hazirlanan bu calismanin Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili Turkce alanyazina katkida bulunmasi umulmaktadir. Calismanin, bu konuda ileride yapilacak nitel / nicel calismalara altyapi olusturmasi amaclanmistir.","PeriodicalId":404934,"journal":{"name":"Anadolu University Journal of Social Sciences","volume":"7 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-03-24","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Anadolu University Journal of Social Sciences","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.18037/AUSBD.902605","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Aslen 1975 yilinda Zahavi tarafindan ortaya konulan “Handikap Ilkesi”ne dayanan “Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi” gunumuzde gerek hayvan davranisini gerekse insan davranisini aciklamakta yararlanilan bir teoridir. Iletisim disiplini altinda incelendiginde Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi, temelinde, iletisimsel eylem icerisinde olan oyuncunun karsi tarafa durust sinyaller gondermesinin yarattigi maliyete odaklanir. Maliyetli sinyalizasyon, cogu zaman (ozellikle sinyal veren taraf acisindan) bir kayba yol acsa da zaman zaman soz konusu maliyete sebep olan durust sinyallerin, sinyali alan tarafta guven olusturmasi sebebi ile bir kazanc da yaratabilir. Durust sinyaller sayesinde tesis edilen guvenin yaratacagi kazanc ile zayifligin ortaya cikmasi sebebi ile olusan kayip Oyun Teorisi kapsaminda da calisilmaktadir. Turkce alanyazinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili ciddi bir bosluk bulundugu gorulmektedir. Bu derleme calismasinda Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi irdelenmis ve bu teori dogrultusunda, teoriye ornek teskil edebilecek pazarlama iletisimi kampanyalari ve kitle iletisim araclari incelenmistir. Calisma dahilinde verilen kampanyalarin seciminde herhangi bir kriter kullanilmamis, teoriye ornek teskil edebilecek tartismali pazarlama iletisimi kampanyalari incelenmistir. Calismada ayrica kampanyalarin yer aldigi mecralarin sinyalizasyon gucu de ele alinmistir. Derleme mahiyetinde hazirlanan bu calismanin Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili Turkce alanyazina katkida bulunmasi umulmaktadir. Calismanin, bu konuda ileride yapilacak nitel / nicel calismalara altyapi olusturmasi amaclanmistir.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Anadolu University Journal of Social Sciences

自引率

0.00%

发文量