PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN OVO (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri Angkatan 2016)

Abstract

AbstrakPengalaman dalam pembayaran yang semakin canggih di era sekarang telah menjadi suatu tren tersendiri dalam bertransaksi ketika berbelanja barang keperluan, membayar sebuah jasa atau sekedar membayar tagihan bulanan. Pilihan akan metode pembayaran semakin memudahkan kita dalam bertransaksi setiap harinya. Salah satu diantaranya adanya uang elektronik (e-money/e-wallet). Tidak terkecuali dengan layanan uang elektronik dari PT. Visionet Internasional (OVO), mereka memiliki strategi dalam memasarkan produk unggulan layanan mereka diantaranya promosi, yang mana merupakan kegiatan dalam menarik minat konsumen untuk memakai barang atau jasa perusahaan melalui keunggulan-keunggulan suatu produk barang atau jasa yang ditawarkan. Dimana promosi yang lakukan oleh perusahaan layanan uang elektronik (OVO) memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk menggunakan layanan mereka. Penelitian ini menggunakan metode dengan pendekatan penelitian lapangan. dengan analisis kuantitatif deskriptif, analisis regresi sederhana, koefisien determinasi dalam menginterpretasikan fenomena yang ada. Hasil penelitian menjelaskan bahwa promosi dan keputusan penggunaan pada kategori sangat baik. Dari analisis Korelasi Pearson didapatkan nilai sebesar 0,661. Hal ini menandakan bahwa hubungan promosi dengan keputusan pembelian memiliki hubungan regresi yang sedang. Dari hasil analisis Regresi didapatkan persamaan Y= 212,847 + 0,772X; apabila di interpretasikan memiliki pengertian sebagai berikut pada variabel Keputusan Penggunaan (Y) akan bernilai 212,847 jika tidak terdapat variabel lain yang mempengaruhi. Apabila terdapat intervensi variabel Promosi (X), variabel Keputusan Penggunaan (Y) akan naik 0,772 basis poin dalam setiap kenaikannya. Berdasarkan analisis koefisien determinan, nilai R­-square = 0,4367 (43,67%), yang menunjukkan bahwa variabel Keputusan Penggunaan (Y) dalam model regresi mampu dipengaruhi variabel Promosi (X) sebesar 43,67%, dan sisanya sebesar 53,33% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model regresi. Kata Kunci: Promosi, Keputusan Penggunaan, Uang Elektronik, Pemasaran, Transaksi non-Tunai