ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN MARKA KONUSUNDAKİ DÜŞÜNCELERİNİN İNCELENMESİ

Journal of Management and Economics Research Pub Date : 2015-05-01 DOI:10.11611/JMER611

Yavuz Akçi̇, Sabiha Annaç Göv

{"title":"ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN MARKA KONUSUNDAKİ DÜŞÜNCELERİNİN İNCELENMESİ","authors":"Yavuz Akçi̇, Sabiha Annaç Göv","doi":"10.11611/JMER611","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Benzerlerinin birbirinden ayriminin yapilmasi icin dogan ve zamanla geliserek ticari faaliyetlerin en onemli olmazlarindan biri olan marka gunumuzde rekabet araci olmaya baslamistir. Marka ile ilgili yapilan bircok calismada tuketicinin satin alma davranisini etkileyen onemli bir faktor oldugu sonucuna ulasilmistir. Bu calismada universite ogrencilerinin marka konusundaki dusunceleri cesitli betimsel olculere gore belirlenmeye calisilmistir. Bu amacla olusturulan anket formu yanli ornekleme ile secilen Kilis 7 Aralik Universitesi ogrencilerine yuz yuze uygulanmistir. Universite ogrencilerinin yaklasik %10’unun temsil eden 786 (%99 guven araliginda %4,35 hata payinda) gecerli anket istatistiksel analizlere tabi tutulmustur. Analizler sonucunda marka ile ilgili olarak verilen cesitli ifadelere ogrencilerin genel olarak katildiklari, cinsiyetlerinin ve aylik harcama miktarlarinin marka algilarinda anlamli farkliliklar olusturdugu gorulmustur. Arastirma sonuclarindan Hedef kitlesi universite ogrencileri olan firmalarin faydalanmasi ve urun konumlamalarini gozden gecirmeleri beklenmektedir. Bu konuda calisma yapacak arastirmacilarin da kisilik sekli, yasam tarzi ve tuketim aliskanligi gibi cesitli faktorleri de icerecek sekilde marka algisini incelemeleri farkli sonuclarin elde edilmesini saglayacaktir.","PeriodicalId":147096,"journal":{"name":"Journal of Management and Economics Research","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2015-05-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Journal of Management and Economics Research","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.11611/JMER611","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Benzerlerinin birbirinden ayriminin yapilmasi icin dogan ve zamanla geliserek ticari faaliyetlerin en onemli olmazlarindan biri olan marka gunumuzde rekabet araci olmaya baslamistir. Marka ile ilgili yapilan bircok calismada tuketicinin satin alma davranisini etkileyen onemli bir faktor oldugu sonucuna ulasilmistir. Bu calismada universite ogrencilerinin marka konusundaki dusunceleri cesitli betimsel olculere gore belirlenmeye calisilmistir. Bu amacla olusturulan anket formu yanli ornekleme ile secilen Kilis 7 Aralik Universitesi ogrencilerine yuz yuze uygulanmistir. Universite ogrencilerinin yaklasik %10’unun temsil eden 786 (%99 guven araliginda %4,35 hata payinda) gecerli anket istatistiksel analizlere tabi tutulmustur. Analizler sonucunda marka ile ilgili olarak verilen cesitli ifadelere ogrencilerin genel olarak katildiklari, cinsiyetlerinin ve aylik harcama miktarlarinin marka algilarinda anlamli farkliliklar olusturdugu gorulmustur. Arastirma sonuclarindan Hedef kitlesi universite ogrencileri olan firmalarin faydalanmasi ve urun konumlamalarini gozden gecirmeleri beklenmektedir. Bu konuda calisma yapacak arastirmacilarin da kisilik sekli, yasam tarzi ve tuketim aliskanligi gibi cesitli faktorleri de icerecek sekilde marka algisini incelemeleri farkli sonuclarin elde edilmesini saglayacaktir.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Journal of Management and Economics Research

自引率

0.00%

发文量