TÜKETİCİLERİN ELEKTRİKLİ ARAÇ TERCİHLERİ: LİTERATÜR TARAMASI VE TÜRKİYE’DE TANITIMINA YÖNELİK ÖNERİLER

Abstract

Elektrikli otomobillerin gelecegin teknolojisi oldugu bir gercektir. Hem verimlilik acisindan hem de fayda acisindan tuketicilerin yakin bir gelecekte tercih edecekleri otomobil turleri arasinda yer alacagi tahmin edilmektedir. Surucusuz otomobil teknolojisi ile birlikte piyasaya surulen araclarin geleceginin oldugu bilinmektedir. Hatta yakin gelecekte Almanya 2030 yilinda, Hollanda ve Norvec 2025 yilinda, Fransa ve Ingiltere ise 2040 yilinda benzinli ve dizel arac satislarinin yasaklanacagini resmen duyurmuslardir. Boyle bir piyasada elektrikli araclarin arastirilmasi ihtiyaci dogmustur. Turkiye’de uretimi icin talimat verilen ve yayginlasmasi beklenen elektrikli araclarin tercih sebepleri ile ilgili daha once yapilmis olan arastirma sonuclarindan faydalanarak oneriler getirilmistir. Bu kapsamda Dunyada ve Turkiye’de elektrikli araclar ve turleri ile ilgili yapilmis olan, erisilebilen tum calismalar degerlendirilmistir. Elektrikli otomobil tercihlerinde kulturel farkliliklarin, cevresel faktorlerin, ekonomik ve sosyal faktorlerin etkilerinin olacagi dusunulmektedir. Elektrikli araclar konusunda yapilacaklar listesinin basinda oncelikle tuketicilerin bilgilendirilmesi gerektigi sonucuna varilmistir. Yapilan arastirmalar da goz onune alindiginda; bilgilendirmenin detayli sekilde yapilmasi gerektigi, elektrikli araclarin turleri ve kullanim sekillerinin detayli sekilde tuketicilere aktarilmasi gerektigi sonucuna varilmistir. Ayrica elektrikli araclarin tuketiciler tarafindan tercih edilmesi icin var olan aliskanliklarinin yaninda ek fayda saglanmasi; sarj suresi, sarj istasyonu sayisinin azligi gibi olumsuz etkenlerin oncelikli olarak cozulmesi gerekmektedir. Elektrikli araclarin tanitim faaliyetlerinde maliyet avantaji konusu uzerinde ozellikle durulmasi gerekmektedir.  Ayni zamanda tanitim faaliyetleri kapsaminda cevre bilincinin aktarilmasi gerekmektedir. Bir diger taraftan bakildiginda bu oneriler isiginda otomobil markalarinin uretim bandinin genisletilmesi ve pazarlama planlarina elektrikli araclari da eklemesi gerekmektedir. Tuketicilerin tercihlerinin ne yonde olacagini anlama hususunda genis capli ampirik calismalarin yapilmasi onerilmektedir. Bu sayede kulturel farkliliklarin belirlenmesi ve cevre konusundaki hassasiyetin ve en onemlisi de elektrikli arac farkindaliginin yaratilmasi ongorulmektedir.