КОМПЛІМЕНТАРНІСТЬ СТРАТЕГІЇ МІЖКУЛЬТУРНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЕФЕКТУ КРАЇНИ ПОХОДЖЕННЯ

Abstract

Міжкультурний маркетинг враховує необхідність диверсифікації та адаптації маркетингової діяльності до відмінностей, що випливають із різних культур, поведінки, уподобань та ставлення покупців. Країна походження товару є символом позитивних, нейтральних і негативних асоціацій, пов'язаних з даною країною, які виникають у свідомості її жителів з інших країн чи регіонів. Вплив, який імідж даної країни має на  споживачів країн, де продукція з даної країни продається, називають ефектом країни походження. Обґрунтовано, що для визначення ефекту країни походження для матеріальних і нематеріальних товарів в моделі Роту і Ромео доцільно використовувати такі показники: сучасність, різноманітність, престиж, якість. Якщо продукти та послуги з певної країни сприймаються позитивно, то це стосується всіх критеріїв. Представлені розрахунки показали відмінності в оцінці окремих показників товарів і послуг, які походять з певної країни Це зобов’язує підприємства формувати міжкультурну маркетингову стратегію з урахуванням ефекту країни походження для просування продукції на європейському та світовому ринку.