COVID – 19 Pandemisi Döneminde Kamu Diplomasisi ve Ulus Markalama: Çin ve Türkiye’nin Maske Diplomasisi

Abstract

COVID – 19 pandemisi, siyaseti ve toplumu etkileyen her alanda küresel çapta değişim ve dönüşüme sebep olmuştur. Pandeminin ilk aylarında pek çok devlet, gelişmişlik düzeyine bakılmaksızın sağlık alanında ekipmanlara ihtiyaç duymuş, üretici ülkelerle diplomatik temasa geçmeye gayret göstermiştir. Bu dönemde kamu diplomasisi faaliyetleri özellikle maske diplomasisi çerçevesinde gündeme gelmiştir. Bu çalışma, COVID-19 pandemisi sırasındaki maske diplomasisi faaliyetlerinin bu faaliyetleri yürüten ülkelerin ulus marka algılarında ve imajlarında oluşturduğu etkiyi incelemektedir. Çalışma, kamu diplomasisi ve ulus markalama arasındaki ilişkiyi açıklayarak Çin ve Türkiye’nin COVID-19 pandemisi dönemindeki kamu diplomasisi politikalarını karşılaştırmalı olarak incelemektedir. İki ülkenin maske diplomasisi faaliyetlerine yerel ve küresel düzeyde olumlu dönüşler olmuştur. Fakat bu genel olumlu algı, incelenen dönemde Anholt-Ipsos ve Brand Finance Ulus Marka Endekslerinde Çin ve Türkiye’nin sıralamalarını aynı şekilde etkilememiştir. Virüsün çıkış yeri olması nedeniyle imajı zedelenmesine rağmen Çin’in Brand Finance Ulus Marka Endeksi’ndeki yerini muhafaza ettiği hatta Anholt-Ipsos Ulus Marka Endeksi’ne göre yükselttiği, Türkiye’nin ise yoğun faaliyetlerine rağmen sıralamadaki yerinin gerilediği görülmektedir. Çalışma, kısa vadeli kamu diplomasisi faaliyetlerinin ve ekonomik çıkar odaklı yaklaşımların siyasi meselelerden bağımsız olmadığını ve ulus markalama kavramının içini doldurmada yetersiz kaldığını iddia etmektedir.