L'Utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt : Proposition d'un modèle théorique

Cet article propose un modele theorique qui applique les techniques du marketing a la communication politique. Apres avoir examine la documentation sur diverses applications du marketing aux groupes d'interet politiques, l'auteur developpe un modele bidirectionnel uti- lisant les conceptes du marketing en amont et en aval. D'apres le modele de marketing tri-partite de Lees-Marshment, l'auteur developpe un modele de marketing politique tri-partite qui pourrait s'appliquer dans des contextes pratiques. ©Journal of Professional Communication, all rights reserved.